[车友头条-车友号-一猫说车] “星途品牌首款车型TX( 参数 | 询价 )正式下线,新车或将于3月底上市。”
看完这句话,许多人应该跟我一样,脑子里面打了一个大大的问号!星途?这是什么鬼?
其实,星途是奇瑞旗下又一系列,主打高端车型市场。而奇瑞旗下另一系列捷途,则是主打低端市场,奇瑞车型则依旧以中端车型市场为主。
星途的来历在上面简短的几句话中已经做了说明,但是我还是想再聊几句奇瑞近几年的发展状况,以及奇瑞为何又开始使用多“品牌”战略(虽然官方称星途和捷途只是奇瑞品牌下系列车型)。
说到奇瑞不知道你对这个品牌还停留在什么印象,而我则没忘记曾经的那句话“奇瑞奇瑞,修车排队”(调侃一下)。其实奇瑞旗下车型的品质早已有了很大的提升,只是在公关营销层面奇瑞好像走进了一个怪圈。
奇瑞每次花费大量心血研发新车型,但是在投入市场后的反馈却有些尴尬,比如当年奇瑞花重金研发的车型艾瑞泽7( 参数 | 询价 ),官方对标车型是大众速腾( 参数 | 询价 ),其车辆底盘质感和设计在当时确实都不错。但是不论是市场的反馈还是销量,却有些不尽如人意。
这不仅又让我想起,奇瑞和吉利当年都是通过多品牌战略来抢占低端市场。
奇瑞旗下奇瑞品牌、威麟品牌、瑞麒品牌、开瑞品牌,以及之后成立的凯翼汽车和观致汽车,市场和消费者的反馈以及口碑都不错,但总是销量却总是上不去。
反观吉利品牌,当年旗下有全球鹰、帝豪( 参数 | 询价 )、英伦三个子品牌,在看到国人对帝豪车系比较认可且销量持续增长之后,吉利果断停用全球鹰和英伦两个品牌。之后吉利将精力投入帝豪车系,并将帝豪车系LOGO用作吉利汽车新的品牌标识,后其销量持续增长。
接下来的事情相信大多数人都已知晓,吉利在中国市场发展迅速,并很快将版图发展至国外,并收购沃尔沃汽车、伦敦出租车公司、路特斯汽车,以及参股戴姆勒集团与成立领克汽车。同样的一件事情,得到的结果却大相径庭。
(文/车友号 一猫说车)