[车友头条-车友号-汽车公社] 车市狼烟摇荡,注定是一场无声息的竞赛。有人擅长短跑,甫一出世,便卓越不凡;有人耐力十足,进窄门,走远路,终见微光。
渐行渐落的市场,正逼出一个与往昔那盛世浮华全然不同的江湖。刚迈进70万辆门槛的东风本田,在岁达200万辆的南北大众、上汽通用的老大哥们面前,仿若唐吉坷德向风车挥舞,与将达成年产销120万辆的同门兄弟东风日产也从不比日齐辉,但是就是这样一个中等规模的合资公司,为何在这黯淡的虚空里,灼灼其华?
从20万辆到40万辆的艰难跨越,再到2018年逆市达到约70万辆,从过去以CR-V( 参数 | 询价 )单点支撑,到“CR-V、XR-V( 参数 | 询价 )、思域( 参数 | 询价 )”三驾马车时代;从原来的“小市场大份额”时代,进入到了“大市场大份额”的时代,从一个产品为导向的车企,逐步构建制造-品牌-销售三位一体的全价值体系力。
感谢挫折,它让弱者沉沦,让强者焕新。2006年“CR-V尾部下沉”,2012年“钓鱼岛事件”到2018年“CR-V机油门”是永远值得铭记的时刻。第一个危机,告诫襁褓中的东风本田对品质和产品敬畏;第二次危机,警醒东风本田必须构建一个强大而且直面市场的现代销售体系;2018年的“机油门”从发酵到最终解决,是驱动东风本田构建从制造到销售,从产品到客户全体系的最直接动力。16年来,三个关键的时间节点,见证了东风本田逐步完成“产品-品牌-销售”体系驱动的进阶与蜕变。
这些内生的力量,正在驱动东风本田迈向新的时代。2019年8月份的INSPIRE( 参数 | 询价 )召回风波,从发酵到最终完美解决,仅仅一周,创下中国汽车召回的新纪录。这正昭示着:一个成熟而内敛,出色而且负责的东风本田,粲然焕新。
诱惑与抉择
8月,乘用车市场同比下降9.9%,平平无奇的数字,扑面袭来的凉意,春天的脚步终究未能踏破长达一年多的枷锁。这个市场,已经不再因为欢呼而跳跃,真正地回归于理性与现实。
(文/车友号 汽车公社)