海兰不懂车：汽车史上最魔性广告有多大张力？

[车友头条-车友号-牛车网]  2019年最后一个月的第一天，神州终于出手了，走的仍是特立独行的路子。

宝沃汽车的一则大喊“好贵”的广告刷新了汽车营销人的认知，这也是牛大妈入汽车行业二十年来见过的最魔性汽车广告。大家先吃块瓜欣赏下：

哈哈哈哈哈哈（此处用00后超过六个哈的方式爆笑数声）！

虽然“好东西贵”是一个人人心知肚明的普遍性知识点，但基于社会主义核心价值观，极少有人有勇气把它大声喊出来，特别是用广而告之的方式。二十年来，中国汽车广告四大关键词一直是“鲜花美景”、“靓女俊男”、“家庭和美”、“动力澎湃”，上至百万豪车，下至A0小车稍有出其外者，直到宝沃喊出这声“好贵”，晴天霹雳一样，打在了大家头上。一些人在发蒙，一些人在嘲笑，一些人在思考。

作为汽车圈为数不多的学了七年哲学的思考女，牛大妈肯定选后者。

自2019年年初神州集团入住宝沃之后，和旗下瑞幸咖啡激情澎湃，一浪高过一浪的传播不同，宝沃汽车相对低调。这种低调的背后，宝沃整体销量在跨越式增长，全年销量达到6万辆已经没有悬念。这个销量已经达到了宝沃销售历史上的最高峰，在整体车市大幅度退坡的情况下，宝沃逆市增长幅度逼近100%。而且，当然，这种销量背后，离不开神州租车的坚强后盾，但和吉利的曹操专车，红旗的出行公司一样，一手是出行公司，一手是整车上，已经成为汽车行业比较流行的销售模式。左右手互倒不是问题，问题是能够从左右手互倒中真正获利，在这一点上，被不少汽车媒体怼过的神州集团掌门人陆正耀( 参数 | 询价 )无疑是大赢家。

在多数汽车媒体没有特别关注的领域，陆正耀的神州系千亿资金布局正在展开，传统的出行业务稳中有生，瑞幸咖啡的股价扶摇直上，神州优车也是小鹏汽车的重要股东。野心勃勃、不走寻常路的神州自然不会止步。智能制造工厂参观是第一步，选择《长安十二时辰》之后大火的雷佳音代言是发声的第二步，双十一线上秒杀营销是第三步。但直到喊出这一声“好贵“，真正让人疯狂的神州式营销打法才初露端倪。

（文/车友号 牛车网）