以“致美”重启，DS能否“行远”？

[车友头条-车友号-一品汽车]  近日在上海世博创意秀场，DS举办了一场名为“DS致美风尚夜”的大型活动，DS似乎已经很久没有举办过这样的活动了，因此很多汽车圈外人士看到之后都感到惊奇，DS居然还活着。业内人士看到之后则感慨：DS真心不易！且看且珍惜！

现场PSA集团执行副总裁、DS品牌全球首席执行官Béatrice Foucher女士通过视频致辞的方式表达了DS深耕中国市场的决心：“中国是年轻、充满活力的市场，对DS品牌的全球发展更具战略意义。尽管我们过去在中国经历了许多挑战，但DS品牌在华发展的坚定信念从未改变。在PSA集团的全面支持下，我们会不遗余力地让DS品牌在中国重焕活力。”

PSA集团执行副总裁、DS品牌全球首席执行官 Béatrice Foucher

正所谓基地不爆炸，坚决不投降，DS正在寻求在中国市场的翻盘机遇，在“DS致美风尚夜”，法式高定豪华轿车DS 9( 参数 | 询价 )亚洲首秀并开启预售，同时DS“致美·行远”的全新品牌主张也现场官宣。

“致美·行远”，打造清晰、一致、独特的品牌形象

“DS的用户大部分以医生（不排除受《欢乐颂2》里的赵医生影响）、艺术家为主，他们懂DS，不过近些年来DS没有一个稳定的品牌主张，这也在一定程度上阻碍了DS的在华发展，现在我们要打造清晰、一致、独特的品牌形象。”一位DS内部人士表示。

确实，来自法国巴黎的DS是一个有很多故事可以说的品牌，它的设计美学充分结合源自法国奢侈品制造业的高定美学和大胆创新的前瞻科技，既彰显独特的法式浪漫，同时也塑造出了LV包般的质感。

美好是故事用多个版本去讲述，势必造成传播误差，所以DS也需要用与自身格调相符的品牌主张，固定的去说一件事，“致美·行远”不仅清晰了DS独特的法式豪华品牌的浪漫格调，同时也与那些追求生活品质、勇于表达自我、渴望追寻独一无二的自我表达的年轻消费者形成共鸣。