对话｜“法式高定”重启DS在华市场

[车友头条-车友号-引擎密码]  

DS亚洲首秀最新力作，发布全新在华品牌主张。

这一年许久没有这么热闹了。

DS致美风尚夜，将一股来自巴黎的“优雅力量”带到了魔都，带到了我们身旁。我好想对这个品牌说一句：

“久违了！”

中国这个汽车市场，从来都不缺好故事。有包豪斯，有北欧设计，有英伦文化，有意式美学……林林种种，独缺法式风情。

所以，当DS带着它的法式风情重新回归，我很高兴。在上海这座包罗万象的城市里，又多一种养眼的格调。

“致美·行远”是DS品牌全新的在华品牌主张。短短四个字，很容易就被解读出“追求设计美感、崇尚个性表达、讲究生活品质”的小心思。

而DS 9( 参数 | 询价 )的亚洲首秀，也预示着中国豪华车的消费者，在个性表达上，又多了一种感性的选择。

同时，随着这款车的预售开启，DS品牌也将“法式高定”这个概念，摆上了台面。

可什么是DS的法式高定？中国市场真的还值得它们如此坚守吗？

带着这样的疑惑，我们与DS中国总经理孟诺先生有了一场对话。

01 中国市场是否值得坚守？

孟诺：目前和8年前相比，我们的市场发生了变化，年轻的消费者也发生了更大的变化。90后更加注重彰显自己的个性和与众不同的地方。与过去相比，DS在这一市场拥有更多的机会。我们对市场是有信心的。我相信建立起良性循环，就会实现销量增长。

面对市场竞争日益白热化，孟诺先生表示，DS的突破口主要有三个层面：

首先，一个清晰、一致、独特的品牌形象。DS是一个来自巴黎的豪华汽车品牌，它精致、小众，与别的主流品牌不太一样，有自己的独特性。

其次，新的渠道策略。主机厂与经销商的合作方式会更具灵活性，会推进经销商轻量化投资，让投资成本降低，盈利速度加快。

同时，也会选择目标消费者群体所在的地区来进行经销商网络覆盖，而不是在全国范围内铺开。

（文/车友号 引擎密码）