不能否认的是,捷达( 参数 | 询价 )独立之后的确小有成就,但同样需要思考的是,捷达品牌的定位,如果仅仅是为了拉动销量,那么存在的意义还有多大?
尤其是在自主品牌不断强势,行业选车观念愈发明朗的情况下,当下仍然能够有一定销量的捷达,未来是否能够保持稳定?
虽然这些都是未知数,但必须要了解的是,如果捷达不加快速度完善产品矩阵力量,提升产品价值,那么在不断强化的自主阵营中,这个仍然残存的合资"特供品牌",想要生存的空间只会越来越小。
作为车型,捷达长期以超低价格服务乘用车市场,很长一段时间中它都是出租车的代言车型,稳定的质量低廉的养护成本,口碑由此而建立。
但同样,超低的价格以及挥之不去的出租车形象,很长一段时间都让一汽大众无法有效提升品牌价值,同样无法保证良好的利润率。
这样的车型,在企业中被认定为走量车型,仅仅是维系经销商销售运转,保证企业销量基数,这意味着,捷达销量越大,越是被内部为尾大不掉的产品。
对于企业来说,下端产品销量越大,就越会制约上部产品发展。
2018年,一汽大众启动SUV战略元年,补齐SUV短板之时也意味着一汽大众拥有更好的动能来冲击高端市场,毕竟相比于轿车,SUV拥有更为出色的溢价能力。
让此前容易拉低品牌价值,并且仅仅是走量毫无利润的车型摆脱一汽大众就很有必要。毫不避讳的说,捷达正是一汽大众战略调整的弃子。
02 越独立越低端的捷达品牌
捷达的首款车型是专为中国市场研发而言的VS5( 参数 | 询价 )车型,凭借着出色的设计以及合理的尺寸,捷达被誉为自主品牌的噩梦。
的确,从技术标准上来说,背靠一汽大众现有工厂布局,其被安排在技术标准较高的成都工厂,关于质量与技术标准,VS5拥有合资车的一切表现力。
(文/车友号 汽车扒一扒)