疫情催生直播售车 可效果几何？懂车帝这些数据告诉你

2020年初，突如其来的新冠疫情让中国车市措手不及，其中重点冲击的就是线下售车，汽车经销商因此必须想办法转型，采取全新的模式售车，因此直播售车便成为了这样的全新模式。

直播售车源于直播带货，只不过这次换成了经销商自己做直播，主播大多数就是自身的销售代表。但不同于拥有IP的直播带货，大多数经销商没有什么直播经验，销售代表也都不是主播出身，而且如何提升导流效率，不出现线上线下价格不一致等全新问题，都困扰着对直播不确定与迷茫期的经销商们。

那么，经过一年多的实践，经销商们在直播售车中到底获得了什么？又有哪些地方需要完善？懂车帝在近日给出了它所合作经销商的业绩分析。

7月13日，懂车帝联合巨量算数举行DCAR CLUB媒体沙龙，并发布了《2021懂车帝经销商直播价值白皮书》（以下简称“《直播白皮书》”），从汽车直播生态、直播发展趋势等方面，解读市场新格局下汽车经销商直播的新机遇和新价值。

单月近4万主播开播

进入 2021 年，懂车帝平台开播账号实现了爆发式提升。据巨量算数高级数据分析师殷实介绍，仅在5月份就有接近 4 万个主播参与汽车直播，在懂车帝平台与用户交流汽车相关内容。

直播规模的跨越式发展更体现在开播次数和观看人数上， 2021 年 5 月，懂车帝平台直播量高达 25 万场。

可观的主播数量和直播场次为懂车帝直播生态打下了基础，也让内容、用户和创作者之间形成了一个良性循环。 白皮书调研数据显示，懂车帝用户中，几乎每天都会在平台上观看直播的占比达到 34%，每周观看4天以上直播的重度用户比例更是超过了45%。

不仅是获取汽车资讯和信息，直播更影响到消费决策：65%受访者认为他们感兴趣品牌的直播内容可能会影响到他们的购买决策；63%受访者表示会因为能够让他们满意的直播内容而留下线索；更有用户把直播作为了解品牌的关键渠道。