粉丝爱idol，“蚁粉”爱什么？

[车友头条-车友号-汽车公社]  “它的功能更丰富，配色更多，我都有想法，把旧的换成这款！”就在20万蚁粉款上市活动期间，记者巧遇奇瑞小蚂蚁( 参数 | 询价 )的第20万位车主并采访她，这位漂亮的模特妈妈说出了她的想法。从她的话中，我们能明显感受到，历经三次迭代的小蚂蚁，进化速度是惊人的。

而作为奇瑞新能源产品中最能推陈出新的一款小车，奇瑞小蚂蚁eQ1是在2017年3月25日于北京时尚地标“竞园艺术中心”上市。四年下来从零到20万车主，小蚂蚁收获这么多沉甸甸的喜爱。

连这位第20万位车主都这么喜欢20万蚁粉款，这不得不说奇瑞新能源与小蚂蚁车主们共创、共情的厉害之处。而且，小蚂蚁20万蚁粉版在“破圈营销”方面的突破，不但强化了万千车主的归属认同感，还让彼此成为忠诚、信任的朋友。

忽然觉得，这就像近年国产动漫的爆发，最近的《白蛇2：青蛇崛起》以精良的制作和品质不断突破原有的产业格局。作为中国新能源品牌的主力之一，收获20万蚁粉的奇瑞新能源不是也正在新的崛起吗？

炼成20万“蚁粉”

粉丝经济时代，粉丝成为品牌的重要核心资源。而粉丝爱idol，也是心甘情愿。可以这么设想，厦门观音山沙滩，奇瑞新能源“Antee Park蚁粉狂欢节”的开启，如果没有元气idol章若楠的加盟，并作为“元气创意官”与用户和粉丝一起互动，当天活动的高潮会让粉丝大呼过瘾吗？

而说到“圈粉”，早在小蚂蚁15万蚁粉款胭脂红上市的时候，奇瑞新能源就以一场直播Show玩转线上线下闭环生态营销圈，实现营销裂变。今年上半年，奇瑞新能源又开展一系列营销活动，为用户带来“绿色智慧”出行生活。

这次小蚂蚁20万蚁粉款上市，也表明奇瑞新能源的营销打法已经摆脱传统的套路，更加贴近用户，正在完善用户运营矩阵，并通过线上APP+线下车友会来打造用户新生态圈，为用户带来更全面完整、更具价值的出行生活解决方案，在“破圈”营销方面的创新令人瞩目。

（文/车友号 汽车公社）