[车友头条-车友号-汽车扒一扒] 事实证明,奔驰复活迈巴赫( 参数 | 询价 )是一件失败的商业行为,与其让曾经的帝王复活成为商业筹码,不如让它活在曾经的神话世界中。
当然,从商业利益角度分析,迈巴赫的Logo出现还是很大程度上拉升了溢价能力,曾经的一台奔驰S级( 参数 | 询价 )定价百万级左右,迈巴赫S级( 参数 | 询价 )的定价可以轻松拉升到150万级以上。
新的设计理念、更丰富的配置以及双M Logo的出现很大程度上提升了溢价能力。
宝马似乎对复活顶级品牌这件事儿不太感冒,原因是宝马往上走走还有劳儿,大劳儿作为顶级豪华品牌拥有碾压一切品牌的尊贵感以及盈利能力。
不管产品做得怎样,营销高度是有了,盈利能力堪称一绝。
虽然大众集团也有诸多顶级品牌,但因为品牌众多基本上是有赚有亏,比如说MAN、杜卡迪这种品牌常年都是败家子儿,挖空大众、保时捷、奥迪的利润。
为了让市场占有率更多、更高,利润更好看一些,奥迪也针对顶级品牌进行了包装处理。
霍希,成为了奥迪包装的对象。
你不用了解这是一个什么样的角色,在历史的长河中,你只需要知道霍希这个角色,甚至淹没的比宝沃还要彻底,奥迪四个圈圈的Logo,有一个圈圈就代表霍希。
这段历史要追溯到100年前,与迈巴赫不同的是,霍希在“近代汽车工业史”做出的贡献,用0来形容都不为过。
跟迈巴赫儿这种品牌还不同,至少迈巴赫在曾经还创造过神话,停留在一些人的记忆中,比如说马云开的62系列,被吹嘘成了千万级神车。
至少有几个大佬加持,让迈巴赫威名远播,在奔驰体系中才有了被包装的价值。
奔驰包装迈巴赫也不算很失败,毕竟奔驰品牌高度以及顶级车型市场表现也不算差,比如说S级推出之后就被不少人追崇,做出豪华版S级,想买的人也大有人在。
霍希有被包装的价值,但不是提升价格方面的溢价标签,核心点在于霍希相比于迈巴赫,并没有在近代汽车工业史上做出功绩。
(文/车友号 汽车扒一扒)