北京时间2月8日，北京冬奥运会捷报频传，中国20岁小将谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台项目中一鸣惊人，凭借0.75分的优势绝杀了世界第一、法国天才选手泰丝-勒德。
因为谷爱凌，体育明星再度成为焦点。体育明星凭借健康、时尚的特点，在竞争颇为激烈的汽车领域，已经越来越备受关注。而各大汽车厂商之所以请体育明星做代言，不但可以塑造品牌文化，也可以将品牌效应和市场表现得以更深一步地推进。
汽车品牌，体育明星代言蔚然成风
当大家沉浸在谷爱凌夺冠刷屏的喜悦中，春节后的第一场集体狂欢也就此形成。梳理与谷爱凌有着合作代言的二十多家品牌中，只有凯迪拉克早就与谷爱凌签署了代言合同。
此前就签订代言合同的原因很简单，勇于突破自我、追求极致精神的谷爱凌与凯迪拉克的“一切伟大都来自于勇敢的开始”的品牌理念有着一些共通之处。而此次冬奥会上的出众表现让谷爱凌人气暴增的同时，也极大地增加了凯迪拉克的曝光量。
事实上，在车市营销中借力体育明星已经成为重要的表现形式。据有关调查显示，53.0%的被访者认为选择体育明星代言某车型，最重要的考量因素是代言人气质与车型定位相吻合。29.7%的被访者认为最重要的是代言人从事的体育项目特点与车型气质定位相吻合。而体育明星与汽车品牌的关系源远流长，也有不少汽车新品就是靠着体育明星参与的广告而一炮( 参数 | 询价 )走红。
比如，苏炳添在东京奥运会百米半决赛中跑出9秒83的好成绩，闯入了奥运决赛，并一举打破了亚洲纪录。而他代言的“轻跑”影豹( 参数 | 询价 )，也跑出了百公里加速6.95秒的好成绩，成功成为国内运动轿车标杆。
而广汽传祺影豹降价500。为了庆祝苏炳添在奥运夺金，广汽传祺影豹将其入门级车型更名换姓，价格重订！车型更名为J10飞人版，售价也从原来的9.88万降到9.83万，成功引起广大消费者的关注。
（文/车友号 汽车有文化）
