马卡龙之后GAMEBOY又来，宏光MINI EV玩的哪一出？

[车友头条-车友号-极车志TopCar]  在引领新能源( 参数 | 询价 )小车潮流的道路上，五菱宏光( 参数 | 询价 )MINI EV又向前迈出了一大步。

4月8日，五菱宏光MINIEV( 参数 | 询价 ) GAMEBOY版正式上市，新车共推出4 个款型，售价5.58万-6.98 万元。

看到这个价格，很多人的第一个反应或许会是：“怎么这么贵”？

毕竟，宏光MINIEV当初刚上市的时候，是以不到3万的超低入门价一炮( 参数 | 询价 )而红的，即使最近因为电池成本高而涨价，宏光MINIEV基本款的入门价也只需3.28万，宏光MINIEV 马卡龙版的入门价也只有4.38万。

那么，为什么这款GAMEBOY版要卖到5.58万起呢？

别急，下面给大家详细解析一下。

紧密联系年轻人，打造新能源潮流爆款

2020年，宏光MINIEV正式上市。这款尺寸短小、配置简单的纯电小车有着惊人的超低价——2.88万-4.86万元。正是这个价格，让所有人都无法忽视它的存在——尤其大城市摇不到车牌的年轻人简直如获至宝。毕竟，过去一台电动车怎么也要六七万起，如今竟然只要一半的价格，虽然配置简单了点，但能解决代步的刚需啊。

如果故事到此为止，那么五菱充其量只是一家幸运的平庸车企，谈不上成功，更称不上伟大。因为宏光MINIEV的产品力太容易被复制了，这不，长安奔奔E-Star( 参数 | 询价 )国民版、奇瑞QQ冰淇淋( 参数 | 询价 )等等，都来了。

但五菱毕竟是五菱，它围绕宏光MINIEV玩出了很多新花样，产品层面推出升级版的宏光MINIEV马卡龙，营销层面围绕时尚、女性、潮流等关键词不断实现出圈，成功打造出“五菱少女”这个全新的用户IP。

最高级的竞争是文化的竞争。对手们可以在产品力上抄宏光MINIEV的作业，但抄不了它所树立起来的品牌文化标签。

从2020年7月上市至今，宏光MINIEV的销量已经突破65万辆，连续19个月成为中国新能源市场销冠，5度登顶全球新能源销量第一。

（文/车友号 极车志TopCar）