旨在与用户同频共振，长安汽车的创新营销越来越会玩

AI汽车圈2022年05月27日 19:25

[车友头条-车友号-AI汽车圈] 如今，随着传播媒介的更迭和信息碎片化时代的到来，营销传播的语境与态势正发生着翻天覆地式的变化。以往那种过于直白的单向输出模式，已然不符合时代需求，让人毫无深入了解的欲望，在消费者更注重个人价值实现的当下，能够引起情感共鸣的精准创新营销，正成为品牌与用户连接更为紧密的关键。

换言之，在新传播语境下，以用户为中心去思考才是新的营销利器。显然，作为中国汽车的领军企业，长安汽车早已领悟到这一真谛，并不断将其贯彻执行，使得其创新营销举措频频出彩，从而助力到市场销量的走高。以520网络情人节这一天为例，长安汽车独具一格的直播方式，让我们看到了这家有着160年历史的企业正在不断的创新。

当天，长安汽车“520恋爱公开课”在抖音长安汽车云车展直播间上演，通过将恋爱、竞技、推理三大IP巧妙地进行结合，长安汽车打造了一幕极具创意的仙侠浪漫主题寻爱大戏，圈粉了不少年轻用户。

直播活动中，6位小仙子因恋爱触犯天条，被抹除记忆并下贬凡间，长安汽车邀请的两位嘉宾——著名辩手爱神陈铭和心理疗愈师张小狮，则化身月老帮助他们找回美好的爱情记忆，另有长安汽车两位福利官则分别化身二郎神与托塔天王进行阻止。

神话故事的设定，很容易就能让观众了解前因后果，并瞬间代入角色。同时，在这场恋爱综艺竞技直播中，长安汽车还设置了竞技游戏和失利惩罚，直播间观众可以通过弹幕互动的形式参与其中，仿佛置身于一场真人互动式游戏，能够不断影响“剧情”的走向。而通过月老团与直播间观众的不懈努力，有情人最终牵线成功，在520这个美好的日子，收割了满满的甜蜜。