吉利又换新标！这几家自主品牌换标的用意何在？

[车友头条-车友号-My车轱辘]  车标是一个品牌的象征。按理说，一款车标的形象存世越久，其知名度则越高。但随着品牌的不断发展，以及人们审美的变化，当初设计车标的含义与视觉美感也就随之发生改变。

像是近日自主品牌吉利又一次更换了车标，为什么会说“又”呢？实际上这已是吉利第四次更换车标的设计了，上一次换标也不过是十年前的事。那么，为何车企明知换标会对品牌知名度产生影响仍如此操作？

吉利：四次换标代表四个阶段

吉利在成立之初的车标是以浅蓝色作背景，内嵌一颗椭圆顶着一个三角形，外围则用一圈深蓝包围，顶部则是“GEELY”的英文字母。当时吉利给予这个车标的释义是：喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒。

而这个看似没有太多设计感的车标，也如当时吉利的产品一辙。彼时吉利的代表作是优利欧( 参数 | 询价 )、豪情( 参数 | 询价 )、美人豹( 参数 | 询价 )等等的一些车型，即使是以当时的目光来看，这也只是一些相貌平平的产品，难以令人联想到这是一个能收购沃尔沃、宝腾等知名国际企业的品牌。

深谙不能再以“四个轮子加一张沙发走天下”的吉利，在2009年迎来一个转折点。这一年，吉利推出了全新的车型——帝豪EC7( 参数 | 询价 )。这款车型采用了全新的设计语言，摒弃吉利车型以往粗糙的做工，所以一经推出，便收获了不错的市场反响。除此之外，更重要的是帝豪EC7当时并没有悬挂吉利蓝色圆形的车标，而是改用了全新的红黑盾牌标。而这一变也改变了吉利车标往后的演变发展。（其实在此之后，吉利还发布了全球鹰、英伦两个子品牌，但如今已回归吉利品牌，所以不再展开说。）

虽然帝豪( 参数 | 询价 )的红黑盾牌标比圆形吉利的车标好看，但也有不少人吐槽红黑金的配色太俗气。有鉴于此，吉利在2014年更换了全新蓝黑金配色的盾形车标，并将其从原来专属于帝豪车型升级为吉利品牌的车标。随后，吉利汽车的全新设计语言也正式发布，代表作之一就是采用涟漪状回形中网的博瑞( 参数 | 询价 )，相较帝豪EC7，博瑞的造型更具国际设计气质，可以说这是吉利品牌的一次全新蜕变。

（文/车友号 My车轱辘）