AI看市场|数据解读轩逸的产品竞争力

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实际的销量转化效果怎么样呢？2018年12月，竞品圈市场销量份额最高的为轩逸，份额占比达39.8%。与上月相比，市场份额增长最快的为轩逸，竞品圈份额增加5.6个百分点；雷凌的竞品圈份额下降2.7个百分点，为份额下降幅度最大的车系。此外，从长期走势来看，近12个月轩逸、雷凌竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势，不断抢夺更多市场份额，其近12个月平均涨幅分别为1.19%、0.04%；而卡罗拉、朗逸竞品圈份额进入下行通道，其近12个月平均降幅为1.11%、0.12%。

三、用户分布：与竞品在北京、广州、东莞等城市的市场争夺最为激烈

从用户下单数据来看，轩逸及其竞品用户主要集中在华东、华南地区，用户占比达40%以上。轩逸用户量Top 3省份分别为广东、山东、河南，Top 3城市分别为北京、东莞、广州；卡罗拉用户量Top 3省份分别为广东、河南、江苏，Top 3城市分别为北京、郑州、广州；朗逸用户量Top 3省份分别为北京、山东、河北，Top 3城市分别为北京、上海、西安；雷凌用户量Top 3省份分别为广东、浙江、江苏，Top 3城市分别为广州、北京、深圳。轩逸与其竞品用户来自广东、山东、河南等省份的最多。竞品圈各车系在北京、广州、东莞等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价：动力、操控方面有待提升

在竞品圈中，2018年市场销量排名第三的卡罗拉，用户口碑总体评分为4.54，在竞品圈中总体评分最高，在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看，卡罗拉在空间、外观方面用户评价较好，但在内饰、舒适性方面有待提升。雷凌口碑总体评分为4.46，位居口碑总体评分第二名，与卡罗拉相比，口碑总体评分差距不大，其在空间、外观方面较受用户青睐，但在内饰、舒适性方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。轩逸用户口碑排名第三，在动力、操控性方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。朗逸用户评分最低，对内饰、动力用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

（文/车友号 日产）