接连赞助大热综艺，广汽三菱花式营销越玩越溜

[车友头条-车友号-汽车生活]  继奕歌( 参数 | 询价 )赞助《声入人心》后，新欧蓝德( 参数 | 询价 )又从《考不好，没关系？》中走出，正在重塑品牌形象的广汽三菱已经开辟出一条精准、妥当的营销路子。

广告植入是门学问，尤其对汽车品牌来说。恰到好处地传播内容可以提高观众的认可度，而生硬地植入广告往往会适得其反。

显然，广汽三菱找准了品牌形象出现的时机与火候。

品牌形象的重塑是循序渐进的，奕歌在上市发布会上喊出“激活新灵感”的口号，36位美声才子随后刻画出奕歌车主的真实画像，自然且不失激情的内容传播为奕歌打上年轻化标签。

与奕歌不同，欧蓝德“2047”，即20万内4驱7座已经成为金字招牌，主打家用的产品取向在《考不好，没关系？》中进一步稳固，也形成独特的品牌记忆。

“都市家庭伙伴”是广汽三菱之前为欧蓝德找准的切入点，但除了常规的营销手段，并无自然的“媒介”向消费者传递都市和家庭这两个关键词所表达的深层次含义。

虽然欧蓝德通过赞助《我是歌手》扩大了知名度和曝光率，但该节目的风格和产品调性始终有些格格不入。

在亲子间代际问题大面积爆发的今天，《考不好，没关系？》这档以“考试”为切入点，父亲和孩子互换身份的“宝藏”综艺本身是成功的。

节目上线后，总收视达到13亿，猫眼评分高达9.5分，微博话题热度超过7000万，直击观众痛点的内容让这档节目一举成为近期网上热议的话题。

同样，从节目中走出来的新欧蓝德更是拉近了与都市家庭的距离。换句话说，新欧蓝的产品特性与这档节目所传播的内容如出一辙，全程多角度植入的产品信息带来强势曝光的同时，也加深了观众对新欧蓝德的记忆。

新欧蓝德的确是“都市家庭伙伴”，有了Dynamic Shield家族式设计、高质感真皮材料、全新人体工程学座椅设计、整车NVH优化等一系列产品优势加持，即便身处包含奇骏( 参数 | 询价 )、CR-V( 参数 | 询价 )、探歌及探岳( 参数 | 询价 )等强势竞品车型在内的细分市场，仍能跻身主流合资城市SUV市场。

（文/车友号 汽车生活）