吉食到，开饭咯！吉利又玩花式营销，能为缤瑞/缤越带来多少粉？

[车友头条-车友号-车经社]  

在当下这个物质和信息极为丰富的时代，“酒香不怕巷子深”、“牧童遥指杏花村”的情景恐怕很难在上演。人们只会对他们感兴趣的内容产生关注行为，谁若还信奉“酒香不怕巷子深”的教条，恐怕很有可能变成藏在“深闺”无人知的千年老窖。

可以看到，现在越来越多的品牌除了在产品上厉兵秣马，在营销上更是不断寻找新的花样。《跨界歌王》、《跨界喜剧王》等综艺节目迅速勾起大家对不同领域关联性的好奇心，吸引双边关注，让品牌看见了“跨界”营销的力量。在跨界这场没有硝烟的较量中，谁可以出奇制胜，谁的出彩概率就更高。

抓住用户的心先抓住用户的胃

在过去，汽车市场是卖方市场，产品数量有限，企业与消费者之间泾渭分明，并且处于高高在上的地位。现在，市场最不缺的就是产品，而且中国宏观经济下行压力加大，消费者手中可支配资金紧张，购车意愿不再强烈。此外汽车市场已跨过十年左右的刚需爆发阶段，一线城市首次购车、二次换车，包括刚需性的改善换车都已经经历过了，汽车市场已经从增量进入存量时代。

在这样背景下，汽车品牌在产品上做文章之外，也需要在营销上下足功夫。俗话说，“抓住一个男人的心，首先要抓住他的胃”，汽车作为大件耐消费品，营销也必须结合品牌理念与功能场景和消费者进行更深层次的沟通，获得共鸣认可，才能因势利导，实现后续转化。

汽车与美食跨界擦出新火花

营销玩的是创意，杜蕾斯的每个节日、每一次热点都抢在最前线，可谓是营销界的模范生。而在汽车圈，吉利近几年在营销方面的建树，也堪称汽车圈的营销模范生。从“挑战吉尼斯”到“向上马拉松”以及“挑战100度”中欧品质行，吉利创造了一波又一波的营销新玩法。近日，吉利还玩起了跨界营销，在全国举办了“吉食到，开饭咯！吉利缤瑞( 参数 | 询价 )X缤越( 参数 | 询价 )缤纷食味中国行”系列活动，笔者有幸随缤瑞X缤越打卡合肥第四站蓝山湾生态园。

（文/车友号 车经社）