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又一百年豪车品牌倒向中国市场,下半年将推两款重磅车型

车否否车否否2019年07月13日 08:40  

[车友头条-车友号-车否否]  "天可汗"唐太宗李世民曾言道:"玉虽有美质,在于石间,不值良工琢磨,与瓦砾不别"。其大意就是说玉石虽然很美,但在没经过雕琢前,和普通石头并无区别。

当看到这句话时,不禁想起前段时间在探讨汽车话题时,也曾有人说过"林肯"这个百年品牌,其在华市场的表现就像玉石一样,由最初的"石头"逐渐被雕琢为"璞玉",并最终获得中国消费者的喜爱和追捧。

在这一点上,从最具权威的销量上就能看出。

林肯于2014年入华,2015年销量首次破万,2016年销量突破3万辆,同比增长高达180%,2017年,林肯的累积销量为5.4万辆,成为了当时豪华车市场中进步最快的一个品牌。

到了2018年,在华销量为5.53万辆。2019年1-5月,林肯航海家( 参数 | 询价 )的销量的同比销量增长达29%,林肯领航员( 参数 | 询价 )的销量同比增幅高达74.4%,林肯MKZ( 参数 | 询价 )同比增长6.2%。由此来看,林肯这块"璞玉",确实得到了越来越多消费者的认可。

那么问题来了,在当前国内车市普遍低迷的状态下,林肯是如何做到逆流而上的呢?

贴地气的品牌

年初,林肯亚太及中国区总裁毛京波女士说:"2019年是林肯的破局之年,破局必须要苦练内功。"同时她也表示:与之相辅相成的是,林肯还会开展更多创新性的整合营销,全力推动品牌的年轻化建设。

就在余音还未散去时,林肯快马加鞭的于2019年6月,启动了品牌"动静皆享 试在必行"全系车型体验之旅,并在两个月的时间内,连续在北京、郑州、上海、杭州、广州和成都六大城市举行。

林肯此举,一是为了让让更多的消费者和媒体,能获得深度的沉浸式体验林肯,感受"天成之美"、"翱翔之翼"、"人性之本"与"内在之境"四个维度的内在含义;二是让大家深入了解林肯在品牌、展厅、产品、数字化,以及生活方式生态圈的承诺与革新,并能在其中深度感受'静谧之旅'的品牌理念和产品定位。

(文/车友号 车否否)

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