车友锐评丨北汽绅宝换标易，重塑产品定位难

[车友头条-原创]  在市场上久久没有动静的北京汽车旗下的北京品牌（下称北汽自主品牌），终于有了新动作。近日，北汽自主品牌新产品智达X3上市，最引人注目的是昔日被人诟病的“猪鼻”标消失不见，车身前后刻的是艺术化处理后的“BEIJING”字母标。

和上汽荣威、广汽传祺的成功不同，北汽自主品牌一直不成气候。伴随北汽智达的换标，是北汽绅宝可能消失的传闻。换掉了难看的旧车标之后，北汽自主品牌能够借势崛起吗？

北汽新标“BEIJING”来袭

在北京汽车旗下，北汽自主品牌一直被人所忽视。事实上，相比北京奔驰的高调和北京现代的强势，北汽自主品牌的问世要晚很多。目前，划入北汽自主品牌阵营的只有绅宝。而2013年5月11日，定位于中高级轿车品牌的绅宝才正式上市，当时对外宣传是北欧SAAB 品牌和技术的继承者。

由于北京汽车的开头是“北”字，所以北汽绅宝在进行车标设计时，就对“北”字稍微做了一些艺术化加工。但是，这个车标的设计似乎出了点问题，外面是一个圆圈，而北字则被简化为两笔弯曲的比划，一左一右卡在圆形中间。这样的造型，被很多消费者诟病为像猪的鼻子一样，不太美观。

车标对于一个汽车企业的销量有无影响？答案是肯定的。当然，也许在北汽看来，这个车标还算不错。也因如此，当北汽集团推出新能源汽车时，这个“猪鼻”标也被挂了上去，甚至在北汽昌河生产的城市物流车上，还是用的这个标志。

还好，这一次北汽集团终于准备更换新的车标。但是，这个"BEIJING"的字母标志也许并非最终方案。根据北汽集团相关人士透露，该字母标也只是一种过度方案，也许在半年之后，北汽自主品牌可能会使用类似凤凰团案的标识。

事实上，查询相关网站可以发现，北汽集团的确已经注册了好几种凤凰标志。看来，这种说法应当是属实的，但显然北汽自主品牌对使用何种形式的凤凰标志，意见尚未统一。