[车友头条-车友号-车市进言] 遥想两个月前宝马3系( 参数 | 询价 )上市时那个意气风发,“全新设计语言”“豪华与舒适”“传承7代的驾驶乐趣”……让以全新宝马3系一副王者姿态降临国内市场,当然,在价格方面表现的也非常“王者”,31.39万元—36.39万元的售价,傲视同级奔驰C级( 参数 | 询价 )、奥迪A4L( 参数 | 询价 )。
销量暴跌 3系价格坚持不住
然而,全新宝马3系的销量就没有那么“霸气”了,自7月份3系卖出4263辆的低位销量之后,8月份,宝马3系的销量再创新低,全月销量仅为3332辆!甚至没有卖过比宝马3系还要高一个级别的沃尔沃S90( 参数 | 询价 ),相比去年同期,下滑68.3%!
而出现销量断崖式下滑最重要的原因就是价格,31.39万元的贵吗?或许并不算贵,但要知道的是,在全新三系还未上市之时,宝马为去老款3系的库存,已经降价至了23万,那么在消费者看来,你宝马3系既然都有23万的先例了,新款在没有质的提升的情况下,要卖到31万?
实际上,华晨宝马考虑的很简单,不希望新3系一上市就在价格上给予很大的折扣,还是想要在这款车上收割一部分铁粉,等到用原价将铁粉的钱挣得差不多的时候,就会通过降价,大幅度走量。然而让宝马没有料到的是,才刚刚过两月,销量就如此惨不忍睹。为此,宝马也开始有些“慌了”,目前宝马3系已经开始出现价格优惠,终端优惠大概在2万元左右,不过,建议喜欢新3系的消费者不妨再等等,未来新3系必定还有大幅的优惠。
销量下滑不止是价格的原因?
除了价格,宝马3系销量下滑还有其他原因,其中之一就是:操控性下降,性能不再全面均衡。老款3系为什么这么火热?因为兼顾了操控与舒适性,很好的照顾了消费者多元化的述求。而新3系却全面向舒适性靠近,所以这一代3系将悬架调校设定得更加柔软。悬架柔软指的是弹簧刚度较低和减震器阻尼较小,一般强调舒适性为主的轿车会将悬架设定的稍软。这样的设定会让汽车过弯时侧倾非常大,操控相较不易。对于很多喜欢操控的消费者来说,全新3系无疑槽点特别多。
(文/车友号 车市进言)