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当女性在讨论安全感时,她们在讨论什么?

明范儿明范儿2019年09月18日 23:50  
[车友头条-车友号-明范儿]  

上个月,维多利亚的秘密宣布一年一度的维密大秀正式告别舞台。从一开始的万众瞩目,到如今业绩急剧下降,维多利亚的秘密的兴败史仿佛在象征着这个物化女性的性感内衣市场已经走到了终点,但事实真的是这样吗?

就在上年,著名跨界歌手蕾哈娜就与内衣品牌Savage联名推出了一个全新的系列,蕾哈娜自身对于社交舆论影响力的预测和把控,使她名下的产品都收到新生代消费者的疯狂追捧,无论是运动产品、彩妆、还是时装单品,都创下了非常可观的销量和舆论性。

但是,与维多利亚的秘密相比,蕾哈娜和洛杉矶 TechStyle 时尚集团联合成立的 Savage x Fenty 仍然是一个微不足道的品牌。但与维多利亚的秘密的其他竞争对手相比,Savage x Fenty 的发展势头和扩张资本都要更快。在蕾哈娜的掌舵下,这可以称得上是一个独一无二的品牌——除了体现文化精神外,品牌还可以像曾经的维多利亚的秘密一样,塑造新的文化思潮。

十几年来,维多利亚的秘密及维密天使(古铜色肌肤、卷发、身着类似聚拢文胸的超模)对塑造美国和世界各地消费者眼中的“性感”起到了重要影响,品牌在英国和中国获得了极大的追捧。但在过去五年间,维多利亚的秘密与不断变化的文化价值观和审美理念脱节了。与此同时,Savage x Fenty 却审时度势,与发展潮流保持一致。正值文化问题聚焦多元化和包容性之际,蕾哈娜在品牌首秀上派出了真正多元化的模特阵容,其中还包括两名怀孕的模特。

除此之外,品牌定价合理并推出了更大号的内衣尺寸。更重要的是,Savage x Fenty 决定在亚马逊 Prime 会员服务中推出即将举行的时装秀流媒体视频,由此所体现出来的品牌对于互联网的精通程度也领先维多利亚的秘密很多年。其次还有蕾哈娜自身的数字传播影响力:她在 Instagram 上有超过 7400 万粉丝。这位流行明星在LVMH的支持下成立了 Fenty 美妆系列,在很短的时间内,Fenty 美妆产品就实现了 5 亿美元的销售额。由此可见,Savage x Fenty 获得成功也会是显而易见的结果。

(文/车友号 明范儿)

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