奇瑞高端品牌EXEED星途携手腾讯 破圈打造“音乐合伙人”

[车友头条-车友号-车威]  2019年9月27日，奇瑞的高端品牌EXEED星途与国内互联网巨头腾讯，于北京举办了星途“腾讯音乐合伙人”暨“星乐季”战略合作发布会。

有别于以往传统的娱乐营销，此次EXEED星途作为腾讯首个“音乐合伙人”，并不仅仅意味着汽车行业与互联网科技行业的一次联合快闪，双方品牌在合作的广度和深度上进行了更多定制化的营销思考。

“敢超越”

此次合作涉及了腾讯旗下全矩阵的多元社交娱乐媒体平台、线下娱乐跨界活动、明星IP合作等跨界合作，实现星途这个品牌对年轻用户以及意向人群的高度覆盖。歌手张靓颖担任此次星途LX( 参数 | 询价 )的“星推官”，后续星途会通过当下流行的音乐元素来提升品牌自身的影响力，逐渐渗透到年轻的目标消费群体内心。让90后、或是更年轻的中国新一代汽车消费人群能够真正感知到星途这个品牌传递出来的新兴活力。

本次星途与腾讯的战略合作发布会也是EXEED星途营销中心执行副总经理李东春的首次公开亮相，发布会过程中李东春表示：

“‘敢超越’是EXEED星途的品牌愿景，对技术、科技，以及品质的超越之心，已经深深融入了EXEED星途品牌的基因之中。同时，我们还希望能够超越横亘在人们脑海中的，对汽车品牌长久以来所形成的固有观念，接触更丰富的、不同偏好的用户人群，触及更广泛的社会圈层。也正是基于此，促成了EXEED星途品牌与腾讯的这次跨界合作。”

星途希望可以打破汽车原有的机械属性，能够跨入更加丰富的多元领域。其实这已经不是星途第一次跨界营销，此前无论跟小米的跨界战略合作还是综艺节目《知遇之城》的线上线下整合营销，都展现了其作为新高端品牌对于消费人群触达的创新思考。

“向上突破，逆境重生”

目前国内的整体的汽车市场出现下行趋势，这不是一个简单的概括，因为2018年是中国近28年以来，汽车市场第一次出现负增长，到2019年整体又下滑了4.4%。李东春表示这种下行趋势在未来会成为一种常态，可能会有小幅度的增长，但回到此前两位数的增幅基本无望。然而就在这样一个大背景下中国几个品牌（包括奇瑞）却集体向上突围，纷纷推出了自己的高端品牌，要面对的难处与困境可想而知。

（文/车友号 车威）