“爵”对会玩的名爵ZS，用“感性+理智”锁定年轻人

[车友头条-车友号-车圈圈]  “品牌是什么？不是我以为我是什么，而是你的体验，和我在你心中的印象”。这是名爵品牌公关经理在朋友圈发的一句话。透过这句话，你就会明白，为什么名爵MG会把一场新车发布会搞得那么High,甚至都有点和产品本身无关。而这也越来越成为当下汽车圈的流行做法，为了迎合年轻人，汽车圈的营销也变得越来越“城会玩”。

10月17日，MG名爵旗下的全新一代名爵ZS( 参数 | 询价 )正式上市，7款车型，扣除4000元购置税补贴后，实际支付价仅为7.58万元-10.88万元。“9万级首款搭载L2+自动驾驶技术小型SUV”是厂家为该车浓缩出的“产品卖点”。

除了这个卖点外，在上市前几天，名爵MG还声势浩大地制造了一个事件营销。在航母甲板上完成了百公里加减速极限挑战，最终以6.1秒的成绩完成挑战，以树立其产品在动力和操控上的消费口碑。

名爵ZS的上市发布会也被一场音乐节取代，年轻人喜爱的Gala乐队、盘尼西林乐队和面孔乐队，以及《中国新说唱》冠军杨和苏，都为全新一代名爵ZS的上市，带来了演唱会级别的震撼演出。韩寒更是驾驶MG ZS XPOWER( 参数 | 询价 )赛车，以高难度赛车表演，燃爆赛道激情。利物浦著名球星、网红大咖、各界达人也都亲临现场。同时在现场举行的还有一个号称“吉尼斯纪录”的大型MG Live的后备箱派对活动，这也是当下年轻人很喜欢的潮玩集市。这些被看作与产品无关的活动，却让在场所有人不自觉地将“潮流”和“名爵ZS”联系到一起。

消费与自己价值观相同的产品，这已经成为当下年轻人最喜爱的消费方式，名爵似乎很清楚自己要是什么。作为一个根深于英国，有着百年国际汽车运动史的品牌，中国正在让它重新焕发生机。

“潮流&操控”是名爵ZS留给消费者的两大印象，其产品的确也围绕这两点在重点打造。外观在感性力设计基础上搭配黑曜矩阵格栅等熏黑套件，并采用“圣莫里茨蓝”潮流色，动感十足；全系标配LED大灯，再加上红黑双拼内饰，整车运动更潮流。

（文/车友号 车圈圈）