北汽新能源王刘芳：做有灵魂、有温度的新能源品牌

[车友头条-车友号-行车视线]  到目前为止，国内新能源车发展已经有十余载。但目前为止，国内新能源的存量还非常少，目前渗透率不足5%。国内众多新能源车企中，北汽新能源如何把市场存量做大做强，他们有哪些制胜法宝。

广州车展期间，北汽新能源公关总监王刘芳来到行车视线和百度汽车联手打造的《车企问道》栏目进行沟通。王刘芳表示：“北汽新能源取胜的秘诀是创新，新能源是一个创新的事业，北汽新能源在中国和全球视野范围内，都可以说是电动车这个领域的拓荒者。”

行车视线：一个月前，BEIJING品牌已经正式发布了，并且成为了一个热点话题，能否介绍一下新BEIJING，并谈一下这个品牌推出的目的是什么?

王刘芳：中国汽车行业经过本世纪初以来十多年的高速增长，在短短的十多年时间里完成了数量的积累，正在经历由大到强的进阶阶段。在这个阶段，客户对产品从性价比、品质的满足，逐渐过渡到情感价值的满足，这个产品能代言他的生活方式和价值观，有美感、社会标签、人设，迈入一个品牌竞争的阶段，这是第一个背景。

第二个背景，汽车行业现在如你所知，正在经历电动化、智能化、网联化、共享化的转型，这些新的技术和商业模式对于每个汽车品牌来说，都是一个新的赋能。谁能够最先捕捉、运用这些技术，为客户创造全新的价值和体验，那么谁就能够在互联网时代的下一代汽车角逐中胜出。

第三个背景，伴随着互联网成长起来的新生代，也伴随着中国改革开放的40年迅速崛起，他们对车有新的要求，他们不希望用车来标榜自己，同时，他们又希望这个车符合他们作为互联网新生代的高度智能化的需求，包括社交化、共享化、数字化体验需求，这是传统汽车没办法满足的，这就是我们发布新BEIJING品牌的背景，也是新BEIJING品牌未来突围的方向。

（文/车友号 行车视线）