克劳锐《2019汽车内容营销生态发展白皮书》正式发布！

[车友头条-车友号-汽车简报]  随着大众消费水平的提高，中国汽车市场快速增长步入存量时代。2018年中国乘用车销量首次出现负增长，汽车行业步伐开始放缓。如今，整个行业进入了一个巨大的变革期。

虽说今年车市低迷，但中国汽车行业仍是千亿级的市场。在面对行业步伐放缓、内容升级、消费者群体变迁等诸多问题，仍有品牌突破逆境，成为行业中真正领导整个产业的头部力量，引导整个行业向前。

基于整个行业背景，克劳锐历时四个月的时间，对2019年上半年汽车内容的数据进行了海量分析，并通过问卷调查和实地走访的调研方式。收集了汽车消费者调查样本，并与汽车内容创作者、品牌方代表、广告代理公司相关营销线代表、行业专家学者等多方进行了深度交流。

从汽车行业的内容生态发展、内容在消费中的实践、品牌社交内容营销实践、主流平台的特点和营销价值、行业洞察与未来趋势等方面出发，撰写了《2019汽车内容营销生态发展白皮书》。

希望通过对汽车行业的全面分析解读，为内容创业者、品牌、平台充分了解内容生态、提高运营水平、实现内容变现提供建设性的参考意见。

一、汽车内容生态发展现状

汽车内容发展环境变化

从1990年平媒时代到2010年新媒体时代的到来，媒体环境不断升级。20年间汽车行业环境变动，从传播媒介、内容方向、创作者、传递形式、目标群体等方向也进行了全面升级。

汽车行业内容创作者升级

随着新媒体的蓬勃发展，汽车内容创作者也从早期只有汽车行业专业人士，到如今网络素人、专业媒体、汽车厂商、非汽车领域KOL等人纷纷加入，汽车内容创作者升级到人人皆可创作的时代。

汽车行业传播媒介升级

5G时代到来，汽车内容的传播媒介更加多元。垂直平台、社交平台、短视屏平台、视频平台、直播平台、资讯平台等，为汽车内容创作者、品牌、商家、消费者用户提供了多样的选择。

（文/车友号 汽车简报）