刘智：产品和服务创新，将助力宝马新周期持续领先

[车友头条-车友号-一品汽车]  2019年是BMW “X之年”、“运动之年”与“大型豪华车之年”，在这样的关键年份，深刻洞察客户需求和市场变化，进而持续加大产品攻势，无疑将会助力宝马在新一轮周期赢得更多主动权。

持续推进大规模产品攻势，辅以营销服务新手段，宝马在中国豪华车市场将有着持续进击拓展的能力。

在日前举行的2019广州国际车展上，备受关注的全新BMW X6也迎来上市，售价区间为76.69万元-93.69万元。与此同时，宝马还带来了包括全新BMW 3系( 参数 | 询价 )、全新BMW X4黑骑士限量版等30余款明星产品，以大规模的产品攻势展示创新实力。

宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士

在宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士看来，2019年是BMW “X之年”、“运动之年”与“大型豪华车之年”，在这样的关键年份，深刻洞察客户需求和市场变化，进而持续加大产品攻势，无疑将会助力宝马在新一轮周期赢得更多主动权。

01

标杆的到来

过去很多年，BMW X6在中国豪华车市场都是一个现象级的车型，即便是处于产品末期的上一代BMW X6，也表现出出色的市场拓展能力。

“X6是运动型多功能轿跑车细分市场的开创者和领导者，前两代车型获得全球超过44万消费者的青睐。在中国，X6总计销售近9万辆，即便在今年换代之前的9个月，也牢牢占据细分市场的榜首。”刘智博士表示。

“好的产品决定市场地位。”在刘智博士看来，BMW X6能够持续引领市场的关键点在于其在洞察需求的同时，还能够创造和满足需求。BMW X6在国内运动型多功能轿跑车细分市场上已经取得了阶段性成功，但要实现更大的进步，就要实现自我超越和颠覆。

因此，实现产品的持续进阶是BMW X6保持领先的策略之一。尤其是当下的新生代消费者，对于这个级别的车型需求，也更加严苛，科技、运动、时尚、智能等都成为选车的关键词，因此，全新一代BMW X6必须要更具差异化。

（文/车友号 一品汽车）