2019年东风风神车队首次征战CTCC,驾驶奕炫( 参数 | 询价 )赛车在今年CTCC赛事中,七上领奖台,夺得六站三冠两亚两季的骄人战绩。
趁着这股强劲的东风,东风风神11月单月销量破万,达11150辆,同比增长47.4%,环比增长44.7%,在整体车市下行的大环境下实现了连续四个月的销量正增长。
这一销量增长的势头还将继续,风神时隔20个月月销量再次突破万辆,那么,年销量突破15万辆的春天还会远吗?
奕炫的成功并非偶然,过硬的产品性能以及出色的营销定位显然是关键。
中年硬汉的鲜肉养成记
音乐要够劲,色彩要够炫,品味要够潮。
时下最新潮的智能科技元素成了奕炫的鲜明标签。作为eπ概念首款量产车,风神奕炫承袭“双燕·凌动”、“简约·臻美”的家族DNA,采用“交互几何”的家族设计语言,以线、色、形全方位展现中国传统美学与未来科技潮流的完美融合。
区别于以往人们对东风“中年硬汉”的印象,奕炫在客户群体的定位上,是要以炫酷造型引领智控座驾的新国潮风范。
异军突起,弯道超车
对于自主品牌来说,SUV往往是其热销车型,但是对于时下SUV的白热化市场,东风风神显然有自己独特的想法。
L2+级智能辅助驾驶系统,WindLink4.0智慧座舱,这些高玩配置首次下探到10万元级车型上,大大超越年轻首购客户期待。产品从智·炫·动·心四个方面全面满足年轻用户对智能、设计、操控和安全品质的需求,让年轻消费者的第一辆车就享有高级别的智能驾驶体验。对风神而言,奕炫也是品质3.0的代表车型。
东风风神另辟蹊径,势必要在紧凑级家用轿车市场分一杯羹。
“小球”转动“大球”
今年5月20日,东风风神正式发布了和国乒的战略合作计划。围绕国乒这一强势IP,东风风神得以在跨界营销领域再施大手笔。营销的年轻化是东风风神年轻化战略的一部分,为后续实现整个品牌的年轻化战略起到了助推作用。
(文/车友号 汽车商业评论)