北京越野逆势增长背后

[车友头条-车友号-汽车商业评论]  2019年，中国汽车市场寒冬进入第二年，根据中国汽车工业协会的数据，全年销量同比下降8.2%。让大家对未来不再怀有不切实际的期待。这个时候，要给车企找亮点已经是一件难事。

但过去这一年，北京越野却给人意想不到的收获，在刚刚过去的2019年，蝉联中国品牌越野车销量冠军，近四年度复合增长率高达37.5%，营业收入同比增长39%，利润同比提升69%。这种增长率，绝对占据所有汽车品牌前三甲位置。

BJ40( 参数 | 询价 )更是连续30个月细分市场销量第一名，BJ40系列占有率突破74%，越野品类市场占比达到26.8%。也就是说中国越野车市场上，每4台越野车，便有1台来自北京越野。

由此，北京越野不仅成为北汽集团“大北京”品牌战略的一面大旗,,更为中国品牌越野车的全面崛起，树立了新标杆。它是如何做到的？

锚定前行方向

2019年1月，北京越野正式开启独立一体化运营，第一步就是让北京越野的定位更加清晰可辨。

北京越野提出以“专、精、特”发展落实北汽集团提出的“高、新、特”战略中对于北京越野“特”字战略即“北汽集团特色增长级”定位，明确以打造“中国越野车第一品牌”为品牌愿景，为北京越野的发展锚定了前进方向。

除了要以专业精神、专注态度和精益求精的精神做精品之外，北京汽车集团越野车有限公司党委书记、总经理王璋这样解释“专、精、特”之道：“‘特’代表特色发展，我们将以‘越野+属性’形成差异化产品，以‘技术+创新’形成独特的越野科技、以‘服务+生态’打造越野体验生态圈的特色发展，真正成为北汽集团‘高、新、特’发展的战略支撑。”

也就是，北京越野依托掌握的核心技术研发优势，通过平台化、通用化，拓展更多品种，在产品上“横向做宽”，形成“基型+”产品发展思路，实现“小批量、多品种”发展方式，快速响应市场需求。

（文/车友号 汽车商业评论）