这场疫情给汽车营销创新，上了怎样的一课？

[车友头条-车友号-华山论剑]  对于汽车这种窄众品类，无论是视频还是直播，我都觉得只有两条路可以走：一条是走专业路线，给真正喜欢车、懂车的观众看，这部分观众虽然少，却是真正有价值的用户；第二条是跨界，汽车是其中一部分，但不是“主菜”。它的存在，只是起到告知和到达的作用。

其实，车企做营销的朋友们不会不懂得这么浅显的道理，只不过，有些是要投领导所好，有些是需要完成一些规定的KPI，还有一些，总有别人都做不好但我能做好的蜜汁自信。

现在，全球疫情还在蔓延，疫情防控还要持续多久还不好说。有可能，人们的生活方式和生活习惯都会彻底改变，在线下集客还无法实施之前，在线上集客方面，除了直播外，还应该有更多细化的措施。

不要假装很努力，因为结果不会陪你演戏。每个月的市场份额变化，都会是营销效果的直接体现，这就是营销和销售最残酷的地方。

（文/车友号 华山论剑）