DS亚洲首秀最新力作,发布全新在华品牌主张。
这一年许久没有这么热闹了。
DS致美风尚夜,将一股来自巴黎的“优雅力量”带到了魔都,带到了我们身旁。我好想对这个品牌说一句:
“久违了!”
中国这个汽车市场,从来都不缺好故事。有包豪斯,有北欧设计,有英伦文化,有意式美学……林林种种,独缺法式风情。
所以,当DS带着它的法式风情重新回归,我很高兴。在上海这座包罗万象的城市里,又多一种养眼的格调。
“致美·行远”是DS品牌全新的在华品牌主张。短短四个字,很容易就被解读出“追求设计美感、崇尚个性表达、讲究生活品质”的小心思。
而DS 9( 参数 | 询价 )的亚洲首秀,也预示着中国豪华车的消费者,在个性表达上,又多了一种感性的选择。
同时,随着这款车的预售开启,DS品牌也将“法式高定”这个概念,摆上了台面。
可什么是DS的法式高定?中国市场真的还值得它们如此坚守吗?
带着这样的疑惑,我们与DS中国总经理孟诺先生有了一场对话。
01 中国市场是否值得坚守?
孟诺:目前和8年前相比,我们的市场发生了变化,年轻的消费者也发生了更大的变化。90后更加注重彰显自己的个性和与众不同的地方。与过去相比,DS在这一市场拥有更多的机会。我们对市场是有信心的。我相信建立起良性循环,就会实现销量增长。
面对市场竞争日益白热化,孟诺先生表示,DS的突破口主要有三个层面:
首先,一个清晰、一致、独特的品牌形象。DS是一个来自巴黎的豪华汽车品牌,它精致、小众,与别的主流品牌不太一样,有自己的独特性。
其次,新的渠道策略。主机厂与经销商的合作方式会更具灵活性,会推进经销商轻量化投资,让投资成本降低,盈利速度加快。
同时,也会选择目标消费者群体所在的地区来进行经销商网络覆盖,而不是在全国范围内铺开。
(文/车友号 引擎密码)