[车友头条-车友号-大饼论车] 毫无疑问,2020年注定会被载入史册。
年初,一场突如其来的"黑天鹅"事件,打乱了全球各行各业的"新年计划"。对所有人来说,2020年的关键词都是"难"。2020年的"难",在国内各大车企上体现得淋漓尽致。在2020年年初,受到车市下滑和疫情冲击双重影响,国内所有车企面临销量急剧下滑的风险。用"存亡危机"来形容彼时的车企现状,毫不为过。
经历了两大逆境洗礼,在2020年年中,国内车坛呈现出了两种截然不同的景象:有的车企面对双重打击,再也无法支撑,或退出、或被兼备;而有的车企,"事不避难者进",面对市场下滑,进一步发掘潜力,通过一系列的创变,成功走出了泥潭。上汽通用别克,就是后者的典型代表。
2020年销量一路飙升,在困难中寻得制胜法宝
在2020年,上汽通用别克年销售量高达926,328辆,位居国内合资汽车品牌的前列。同时,上汽通用别克在2020年的销量增速也十分可观:同比2019年销量增长了6.3%。
其中,在2020年年初,别克虽然也经历了销量低估,但在中后期,别克品牌销量稳固回升。而别克销量的爆发点,则出现在下半年,其销量曲线呈现出稳固上升的态势。尤其是在2020年的12月份,别克品牌销量为128,591辆,同比增长62.2%,一举创下2018年至今的月销新纪录。
值得一说的是,在2020年,别克品牌不仅正在重回主流高销量品牌的行列,更为实现品牌向上埋下了有力注脚。在这一年里,别克品牌以GL8( 参数 | 询价 )家族、昂科旗( 参数 | 询价 )家族、双君家族以及艾维亚子品牌为代表的高端车型销量占比达到58%,产品结构与销售质量持续优化向好。
那么,问题来了,作为一家老牌合资车企,面对车市下滑与疫情营销消费的双重问题,上汽通用别克是通过哪些举措,收获销量提升、品牌向上两大成果的?我们还得先从上汽通用别克的产品说起。
(文/车友号 大饼论车)