访谈｜我们该如何解读捷豹路虎的个性定位？

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“对于捷豹品牌，我们不会一味地追求量，而是追求极致性能和英伦驾控。”

—— 李大龙

在我看来，捷豹路虎不仅仅是汽车品牌，更像是中英文化交流的使者之一。

在中国市场上的英伦汽车品牌里，捷豹路虎的受众更宽泛。因为它接地气，不需要狠命用钱砸便可以拥有。就连他们的高层领导也有一个很中式的名字，李大龙。

李大龙本名Richard Shore，现任捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁。

同他聊天是件很愉悦的事情，因为他没有英式文化中的傲慢，也没有总裁身份所赋予的架子。就如同捷豹路虎品牌给人的感觉一样，骨子里透着英伦风范，高贵但又很亲民。

也正因为他很nice，说的都不是官话和公关话术。所以，在本次采访中，我们随心所欲聊得很杂，更像是一场朋友之间的絮絮叨叨。

于此，我摘录了一些与捷豹路虎品牌定位相关的内容，同大家作分享。

“我收藏了一系列捷豹老爷车”

李大龙是一位对捷豹路虎深入了解的英国人。这与我想象中的一致。因为捷豹路虎作为英国皇室座驾，大部分英国人都会对它有情怀。李大龙也是。

他的父亲便是捷豹车主，他自己也收藏了一系列捷豹老爷车。

所以，来中国任职服务捷豹路虎品牌对他而言，不仅仅是一份工作，更是一份情怀的传递。他要把他对品牌的了解带到中国市场。

而在中国消费者的心中，路虎品牌已然树立了清晰的形象，但对于捷豹品牌的认知似乎比较模糊。李大龙定义的捷豹品牌，是一个极具个性化的选择。

他说：“捷豹的品牌个性非常鲜明和突出。捷豹自进入中国市场以来，就为中国消费者带来了一系列拥有优雅气质和卓越性能的产品。

致力于打造将性能与美学完美融合的英伦座驾，这是捷豹品牌的基础。我们会在此基础之上继续发展。

对于捷豹品牌，我们不会一味追求量，而是追求极致性能和英伦驾控。”

（文/车友号 引擎密码）