数字经济下的自救，想对车企营销王者说声：“瑞思拜”

[车友头条-车友号-天天汽车]  在整个2020年全球都笼罩在疫情的阴影下，车企生存压力剧增。

倒下了不少吊车尾企业，但也有企业凭借“健康仓”、“微型新能源( 参数 | 询价 )代步车”等全新概念的营销顺利“出圈”，销量逆势扬帆。

越萧条，越营销

越萧条，越营销，很多企业都善于在逆势中布局。事实上，对于少数企业来说，在媒体价格降低、竞争降温时就是推进、提升品牌的绝佳时机。

比如，1994年墨西哥经济危机，在大多企业撤资的同时，可口可乐反其道而行，加大在墨西哥投资力度，赢得前所未有的业绩增长；2008年全球经济危机时，肯德基也是趁机在华大展身手，巩固了快餐老大的地位。2020年当然也少不了眼光超前的大佬们暗潮汹涌，尤其是这次疫情赶上了“Z世代”成为主流消费人群，各大品牌开始了逆龄路，车企也不例外，无论是百年车企还是新势力，无一不走起了青春路线。如果说要给2020年的车圈贴一个标签，“年轻态”绝对是最合适的词语。比如，欧尚、捷达( 参数 | 询价 )等品牌驻扎新时代产物——直播间，从抢线下试车资格发展到新车预售；长城、吉利尝试建立自己的社群圈；BBA不再高冷，开始以易烊千玺、王俊凯、王一博等新生代流量明星为新车引流......

事实证明，受疫情牵动，市场在大环境的动荡、危机之下，消费者开始尝试并可能接受了新的生活方式，这其中所产生的心理变化和新行为习惯，都将激发企业变革和转型，催生新的商业营销形态出现。

宝马的神反转

转眼间到了中国人最注重的春节，既是流量为王的时代，车企肯定不能放过这个让刷屏有更大可能的日子。早在2020年春节，宝马就曾把眼光放到微电影领域，宁浩导演拍摄的故事《巴依尔的春节》，这部22分钟的长影片成为当时为数不多的让人愿意转发并在朋友圈分享的广告内容。也正是这次看似常规的春节营销，让豪华品牌宝马完成从“别摸我”到“爸妈我”的转变，在传播全新品牌概念的同时，宝马也更接地气了。

（文/车友号 天天汽车）