作者|陈梓萱
设计|小宇宙
正如许多正在讲述的人生,
故事仍在继续,
却鲜有人愿意提前离场。
和你同行的人,未必是与你志同道合,也许只是这一刻,你有伞。
绵长的中雨还有深夜凌晨的大雨,来得快,去得时候却有很多不舍。
正如许多正在讲述的人生,故事仍在继续,却鲜有人愿意提前离场。
在一个品牌价值被忽略、被耗尽的蹩脚时代,慢慢地去磨一个剧本,磨一篇文章,磨一个品牌主张的精准表达,这样的完美主义者,成为了稀缺品。
而一个俯身下来,为用户不断打磨自己品牌的制造型企业,也越来越稀少。更多的企业只是在不遗余力地去寻找他们的潜在用户,千方百计把产品卖出去,而很少关心自身用户的品牌归属感和自豪感。
很难想象如果格力电器的董明珠或者是海尔集团的张瑞敏,若自己的产品和服务还是层级低陋,那他们还是否会获得全社会公认的作为卓越企业家的尊敬。
在汽车行业中,这常常是一个本末倒置的错位,处于弱势端的消费者,始终也难以找到品牌传承与文化的延续。
东风本田是一个另类。
这个对于自身品牌有着深切执念的汽车公司,一直都是那个细细打磨,不事喧哗的品牌守道者,他们用多年的精耕细作,完成了与用户间彼此尊重的约定,并开始谋求一种更为深刻的品牌主张。而在这条看似孤独的路上,东风Honda始终沉迷于此,不曾变改。他们相信,只有深入人心的品牌的力量才是他们可以与更多的用户对话的基点,只有建立强大的品牌文化的体系,才可以让他们拥有更多的用户的认可。
就在今年5月,全新一代思域( 参数 | 询价 )上市。东风Honda推出了“C位客计划”。他们为购买东风本田新思域的用户们,正式抛出了一个更加鲜明的定义,以此来为更多的CIVIC用户找到品牌归属与阵营。
在东风Honda刚刚公布完自己的2019年上半年销售业绩之后,面对未来产销百万辆的中期事业计划目标,以郑纯楷为代表的管理团队意识到,东风Honda这个企业不仅要提供CIVIC这样杰出的产品,还要继续为消费者打造一个能够迸发梦想、激励生活的杰出品牌理念,东风Honda必须要坚持自己在品牌上的执念,才有可能继续保持卓越。
(文/车友号 汽车品评)