新的设计让长安汽车脱胎换骨，收获巨大的市场成功

[车友头条-车友号-DearAuto]  在疫情强烈冲击线下消费的2020年，线下美妆集合店“Harmay话梅”却火了。在话梅北京三里屯店门前，经常能看见排队长龙。

可能有人觉得不可理喻，网红奶茶店排队可以理解，毕竟茶饮品是现做的，确实需要时间。Harmay话梅是卖美妆品的，卖同类产品的屈臣氏、万宁、SASA、娇兰佳人从未听过要排队入场，Harmay话梅凭什么如此被看好？

价格？体验？营销？或许这些都对，但Harmay话梅在年轻人心中之所以有着持续不断的吸引力，最重要的是其别出心裁的店铺设计。

在Harmay话梅新天地门店内，整体设计是满满的工业风，门店的每一个角落都是特别好的取景点，专门设计来给年轻人拍照的，你走进门店的第一秒，其实就相当于进入了一场沉浸式的网红展览。即便不买美妆品也没问题，你完全可以在这泡一个下午或者泡一整天，到处自拍。

这个就很特别了，因为能让年轻人试妆的化妆品柜台和美妆店很多，但是能让年轻人一边试妆一边逛艺术展，一边还忍不住拍照发小红书的美妆店，那就太少了。可见，年轻人更喜欢逛Harmay话梅，其实不是为了买化妆品，而是门店这个「网红打卡点」本身。

Harmay话梅的成功，恰恰是其独树一帜的设计所赋予的。

千万别低估了设计，好的设计能助力品牌华丽蜕变

像Harmay话梅这样的案例，同样发生在强调设计的汽车行业。

汽车圈有不少让人印象深刻的设计，比如说起保时捷911( 参数 | 询价 )脑海中会浮现出“青蛙脸”；聊到MINI会想到经典平车顶和大圆灯设计；提起“方盒子”造型，一定绕不过奔驰大G。

这些设计仿佛是品牌悠长历史中的一个个“高光时刻”， 在千姿百态的芸芸众车之中，成为了品牌的一个文化符号。

不仅如此，好的设计还能助力品牌完成了一场华丽蜕变，比如彼得·希瑞尔让现代-起亚脱胎换骨；丰田的TNGA设计，彻底推翻了中庸印象；奔驰凭借新一波设计，不仅销量反超宝马，单车利润还大大提高。

（文/车友号 DearAuto）