复盘一汽奥迪700万辆：体系力为基石，用户思维作驱动

[车友头条-车友号-W动力]  今年上半年，一汽奥迪销量再创新高。1-6月累计销量达到418,188辆，同比劲增38.6%。截止 7 月，奥迪品牌在华累计销量突破 700 万辆大关，成为当前第一个且是唯一一个达到该里程碑的豪华汽车品牌。

复盘奥迪在华33年来的成功经验，如果说，奥迪中德双方的默契合作和奥迪对技术、服务、营销的高标准是基本面，那么奥迪始终坚持以客户为中心，每个时期都根据用户需求，及时调整产品、营销策略则是其不断前进的动力，尤其Q5、A6、A4( 参数 | 询价 )几款主力车型在每个生命周期把准了用户的脉搏，才有了奥迪品牌如今在国内销量和影响力的双赢。

体系力是700万辆的基本面

33年700万销量是什么概念？意味着过去33年平均每3分钟就售出一台奥迪，到2020年平均43秒增加一位新奥迪车主。而这些数字不仅仅是数字那么简单，背后需要产品、营销、服务多层面的高效配合。

首先是中德双方的默契合作。在过往33年的历程中，一汽奥迪形成了行业独一无二且不可复制的“全价值链本土化”发展模式，并基于股东双方成果合作的基础，创新升级至“全价值链共创”的发展模式，成为引领中德汽车产业高水平合作的典范。去年10月，双方还深化合作关系建立PPE合资公司，未来将共同践行“All in e-tron( 参数 | 询价 )”电动出行承诺。

其次营销方面，一汽奥迪不断推陈出新，更新语言，永远保持与每个时代的核心用户精准对话的能力。比如洞悉到时下直播的风口，一汽奥迪先于所有豪华品牌打造了豪华品牌首个生活方式 " 种草 " 类官方直播平台—— Audi Channel，并在此后的 " 海上赛道 RS 燃擎之夜 "和 " 全新奥迪 Q5L( 参数 | 询价 ) · 自由之夜 " 上，紧密结合自由、音乐等年轻元素，与众多粉丝实现了先上线下，圈内圈外的多维联动。

（文/车友号 W动力）