大金主临时“退赛”，“史上最难奥运会”背后的营销大战

撰文/ 温 莎编辑/ 刘宝华设计/ 师瑜超

小红靠砸，大红靠命，说的不只是当红流量，还有奥运营销。

8月8日，2020年东京奥运会正式落下帷幕，这届没有现场观众的“云奥运”，呈现出低开高走的局面。不少人都是在看到“奥运开幕吐槽大会”时，才惊觉这届拖了又拖、改了又改的奥运会终于到来了。

随着比赛的渐入佳境，奥运营销也如火如荼的展开了，半个多月的时间，有人以小博大，有人豪掷千万，有人蜻蜓划水，有人雁过拔毛……赛场下，没有硝烟的营销大战同样精彩。

谁是大赢家？

广汽传祺影豹( 参数 | 询价 )这次开了一把大的。

8月1日，“亚洲飞人”苏炳添在东京奥运会男子100米半决赛上跑出了9秒83的成绩，创造了中国田径乃至亚洲历史。

一战封神，比苏炳添更嗨的是中国人，比中国人更嗨的是中国品牌。当晚，数不清的品牌在第一时间发布了祝贺海报，但论“根红苗正”，还要数广汽传祺影豹。

苏炳添正是影豹代言人。当天，这款新车正好在上海上市，原计划上午11点举行的发布会因疫情改到下午，几乎与苏炳添拿下小组第一同一时间，影豹公布了9.88万元-12.8万元的售价。惊人的巧合！随即，百加速7秒内，影豹引爆中国速度的海报刷屏。

按照以往的经验，苏炳添的商业价值将在奥运会后的一段时间“一飞冲天”。《福布斯》杂志的统计显示，其前辈刘翔从2003年至2012年的收入高达5.35亿元。可以预见的是，苏炳添将成为“新王”，但广汽传祺已经等不到他的凯旋归来了。

比赛日的第二天，广汽传祺迅速将影豹J10版本更名为了J10飞人版，并且将售价从原来的9.88万元下调500元，至9.83万元，致敬苏炳添取得的好成绩。

这还不算完，奥运期间，广汽传祺影豹为主流媒体送上了奶茶和上市蛋糕，尽管没有出圈，却实现了一波朋友圈的业内刷屏。至此，广汽传祺完成“三连击”，效果拉满。

（文/车友号 汽车商业评论）