车企借势奥运出圈营销，国产车企豪掷千万却不如丰田一个小举动？

[车友头条-车友号-爱买车]  市场竞争激烈，车企除了有硬实力打造高品质产品，还需要改变营销思路，进行精准投放。近期东京奥运会吸引了全球目光，当然少不了车企的身影。无论是日本本土汽车企业，还是国内汽车厂商，纷纷想尽办法博得大众眼球，以收割流量红利，除了为奥运会场馆赞助代步车辆，还豪掷千万向运动员赠送汽车。

奥运会犹如一个大金矿

车企热衷于借势奥运会，与其高热度和高回报率有很大的关联。长期以来，奥运会都是一场全民狂欢盛事，有着巨高的流量，这也成为汽车品牌释放营销活力的重要渠道。而车企也热衷于借助奥运会热点来宣传自己。

回顾以往案例，车企借奥运会之势进行营销取得的效果也十分显著，比如在2008年北京奥运会，大众汽车成为官方汽车合作伙伴，之后市场成绩与2008年之前有了很大的变化，在当年超额完成销量目标，在华取得超百万辆的销量成绩，之后市场销量数据也是一路飙升，在华的发展驶入快车道。

不仅是大众汽车，宝马集团成为2012伦敦奥运会合作伙伴之后也有大收获，官方曾表示奥运会之后有超过五分之四的运动员选择了BMW和MINI车型，其中在中国代表团中，有三分之二的运动员也选择了BMW和MINI车型，那一年，宝马集团在华汽车销量首次超过30万辆大关，同比增长40.1%，全球市场增幅第一。

此外，日产汽车成为2016里约奥运会、残奥会、奥运火炬接力的官方汽车赞助商后，也为其销量带来了立竿见影的效果，2017年和2018年在巴西连续取得两位数销量增幅。

当然，车企的销量成绩能创新高，也与自身产品策略、市场政策等方面有关系，不过奥运会带来的帮助也显而易见，进一步增强品牌的全球市场知名度和影响力，从而助推品牌销量走高，可以说，奥运会对于车企而言就是一个大金矿。

（文/车友号 爱买车）