成功出圈，奕炫是怎样与Z世代打成一片

你了解Z世代吗？

随着社会的快速发展，“95后”、“00后”已成长为中国新经济、新消费、新文化的主导地位。为了迎合年Z世代的消费选择，当下车市也迎来了年轻化造车热潮。例如以年轻、时尚、运动为标签的领克新高端产品，欧拉( 参数 | 询价 )品牌旗下的潮、智欧拉白猫( 参数 | 询价 )，都获得无数消费者的喜爱。随着领克和欧拉等品牌的成功出圈，又一品牌成为年轻人购车新选择，那就是东风风神。

今年1-11月，东风风神累计销量月销量10.81万辆，同比增长75%，完成全年任务12万辆也不是困难之事。不止于此，东风风神不断壮大产品矩阵与不断升级产品性能、服务，和互联时代下的“新新人类”打成一片。近日，“降临吧！暗夜”东风风神奕炫( 参数 | 询价 )家族年度粉丝盛典盛大举行，暗夜·奕炫MAX( 参数 | 询价 )高能亮相，用时下最流行的“盲盒”玩法，将新车定价为127900—137900元，并赠送包括战甲补给包等总价值40000元的八重大礼。不得不说，风神奕炫真的是极度宠粉。

高质量内容创作与Z世代连接

其实，汽车的广告往往与高端、时尚、宏伟挂钩，但是营销方式同质化严重，与年轻用户断频。本次活动以“降临吧！暗夜”命名，推出了暗夜·奕炫MAX，并以“黑金战甲”+“赛道传奇”两大核心产品亮点打造成中国首款量产机甲战车( 参数 | 询价 )，从新颖度、丰富度、个性化等不同维度助力品牌构建差异化竞争优势，与年轻用户高频互动，花式造梗，获得年轻人的一度好评。

奕炫家族产品的定位宣传也非常有特点。奕炫MAX，“我的家轿亦可赛道”——即一款可以下赛道的家用车；奕炫，“年轻人的第一台运动轿跑”；奕炫GS( 参数 | 询价 )——“懂女人的精致SUV”，产品定位更清晰、更直接，让用户一目了然，满足客户不断升级的产品需求。果然，年轻人不是不喜欢广告，只是不喜欢乏味、低品质的营销方式。

（文/车友号 知乎车也）