上市12天订单7088辆，凌放为何能实现“开门红”？

又到年底，成绩好的车企一般喜欢早早“晒”出成绩单。

近年来，一汽丰田发展势头迅速。12月，一汽丰田在主流车企中率先发布了11月份的成绩单，实现批发销量83863辆（含进口），同比增长3%。1-11月累计销量754606辆（含进口），同比增长5%。

卡罗拉( 参数 | 询价 )、荣放、亚洲龙( 参数 | 询价 )、皇冠陆放( 参数 | 询价 )这些明星车型表现出色，但我更关注的是全新凌放的市场表现，这是一款很特别的丰田车——一台更为高级和精致的SUV。

根据一汽丰田发布的数据，11月份，凌放接受订单7088辆，订单目标达成率高达221.5%。要知道，该车在11月18日才宣布上市，共推出燃油版与双擎版7款车型，价格区间为21.18万元-29.78万元。

也就是说在短短的12天，凌放就拿下了7000多台订单，在芯片短缺的今天，这个成绩堪称一炮( 参数 | 询价 )走红，这份成绩的背后，是一汽丰田的用心良苦。

顺应中国市场消费升级趋势

凌放能取得“开门红”的成绩，早在我的预料之中，因为它不仅对于传统的丰田用户极具吸引力，更迎合了当下中国汽车市场的消费升级趋势。从某种意义上而言，主要是迎合当下年轻人尤其是年轻一代的需求。

伴随90后逐渐成长，受互联网、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人，开始成为社会主流。根据相关咨询机构的估算，中国Z世代2021年撬动的消费支出将超过5万亿元。罗兰贝格则预测，2020年90后人群的购车占比或已达到45%，再延伸至85后，比重就过半了。

所以说，在把脉全面消费升级的同时，精准抢占新兴的多元消费需求，是攻占未来汽车市场的关键。消费升级，不仅仅是指更大、更贵的车，也可以是更高级、更精致的车型。与其它世代消费者相比，年轻用户们更关心体验、更注重个性、更关心价值和服务。

越来越多用户发现，只要买一台适合自己的车辆就可以，他们不仅仅在选购一台车，而是在买一种生活态度，一种生活方式。因此，车辆的形象必须要变得更加鲜明、更加锐利、更具辨识度才能持续保持吸引力。

（文/车友号 DearAuto）