韩系车在国内的困境大家有目共睹,虽然现代集团在今年前三季度拿到了全球销量第三,总销量达到503万辆,但中国市场贡献的份额极少,且跌势依然相当明显。相对于现代,起亚品牌的日子可能更不好过,前三季度累计销量仅9万辆。
再看近几年东风悦达起亚在中国市场的营收情况,在2016年东风悦达起亚净利润为14.93亿元,但在2017年急转而下进入亏损,至今年上半年已经连续4年多负营利,累计亏损达到了90.35亿元,净资产从2016年的98.77亿元跌至了8.42亿元。面对这份巨额亏空,正处于战型期的东风欲急于脱身,近日它以2.97亿元的价格完成了自己对东风悦达起亚25%的股权转让。不过这25%股份具体由谁接手以及股比多少,目前尚没有明确信息公布。
过去韩系车凭借着高颜值与性价比优势,在国内市场收获了不少销量,但是这些年随着国产品牌的迅速崛起,韩系车的优势渐渐被弱化,而且汽车消费主力军正逐步向着年轻人转移,他们对国产反而有更多的期待,没有太多的品牌偏见,韩系车在这种竞争环境中也被逼得一退再退。
此次东风退股对于起亚来说可能是一次机会,随着后续韩国起亚的持股份额增多(有消息称可能会增至75%),话语权进一步加重、品牌能够获得的资源更多,起亚应该调整在中国市场的发展思路。其实早在去年起亚就曾发言,将尽快停产10万元以下低端车型,未来向着高端与新能源转型,品牌不会再像过去那样以价换量。
而在今年前不久起亚新推出的嘉华( 参数 | 询价 ),其实已经是起亚在国内跨向高端的第一步,其起售价格达到28.89万元,相较于现代的库斯途( 参数 | 询价 )的定位要高出不少,当然嘉华的竞争力也要更强。这种决策完全可以理解,毕竟如今再拼性价比,合资车基本很难打得过国产车。不过这也意味着未来起亚将有一大波车型将与我们告别,比如焕驰( 参数 | 询价 )、福瑞迪( 参数 | 询价 )、奕跑( 参数 | 询价 )等。
(文/车友号 谈车工坊 )