一汽-大众奥迪2021：是“猎户”，更是“庄稼人”

汽车公社2022年01月19日 10:56  

以“猎户”之姿，一汽-大众奥迪选择“亮剑”。

第一把剑，是产品。

2021年，一汽-大众奥迪打造了史无前例强大新车阵容，全面覆盖从A级到D级的细分市场。从年初全新奥迪A3( 参数 | 询价 )家族上市、RS天团上市，到年中全新奥迪Q5L( 参数 | 询价 )上市、奥迪e-tron( 参数 | 询价 )家族上市，再到年末全新奥迪Q2L( 参数 | 询价 )上市，一汽-大众奥迪完成了全系产品的刷新，全面满足了用户的多样化需求。

第二把剑，是品牌。

去年，是一汽-大众奥迪的品牌大年。

关键词之一，是“更高”。同步奥迪全球启动品牌战略焕新，依托4大品牌战役，一汽-大众奥迪强力带动了奥迪在华的品牌向上。

关键词之二，是“更年轻”。着眼于新生代崛起、更加注重品牌体验等趋势，一汽-大众奥迪在过往2年持续推进品牌年轻化，依托未来引力场等IP，与新生代用户持续进行着深度对话。

印象最深的是，针对全新奥迪Q5L，一汽-大众奥迪以音乐为主题，打造了“全新奥迪Q5L·自由之夜”，通过自由、音乐与汽车同频共振的独特体验，呈现一场“最自由的上市发布会”，刷新产品上市的体验。

关键词之三，是“更聚焦”。

一汽-大众奥迪依托海上赛道极致体验，过去一年再次夯实了奥迪RS城市赛道IP；Audi Channel官方直播则以连续三期的惊喜体验，强化了豪华品牌首个生活方式种草平台的定位；此外，一汽-大众奥迪于2021年创新打造出奥迪RS驾驶学院营销Campaign，从而形成了豪华车市场立体化的四大王牌营销IP矩阵，赋予用户更为愉悦的品牌体验。

在不确定里，抓住确定性

“在热潮中冷静，在悲戚里高歌。”

这是《汽车公社》2022新年献词的标题。在狂放的热潮中，需要有人因思辨而冷静，而在悲戚的泥淖里，也需要有人为希望而高歌。面对汽车行业“百年未有之大变局”，我们同样需要这样的车企，成为标杆，成为领路人，与流金岁月的美好再次相逢。

（文/车友号 汽车公社）