以“点”见“面”，广汽本田纪录片背后铸造的情怀实力

梦想还是要有的，万一实现了呢。

最近一次听到这句话，是在近日冬奥会冠军徐梦桃赛后采访中出现的。作为冬奥会的四朝元老、半月板已经被切除70%的自由式滑雪空中技巧运动员，徐梦桃将满腔热血洒在了跳台上，最终在自己的第四届奥运会上拿下冠军，取得大满贯。而尽管作为普通人的我们，没有奥运这样的大舞台让我们尽情为梦想挥洒汗水，为胜利摇旗呐喊，但梦想却依然值得我们前赴后继。因为闪光如你，总有人能够看见，或许就是你掌控的那一方座驾。

用户做主角，谁都可以成“冠军”

相信2月14号的情人节各位还历历在目，或甜蜜、或深刻、或被迫“吃狗粮”，但在 广汽 本田眼中，这个情人节也是所有逐梦人的热血时刻。当天， 广汽 本田车主故事纪录片《出发即冠军》线上首映，八分钟的电影片段，完全由车主演绎的故事环节，不同故事来回穿插，节奏十分轻快，车主用第一人称的形式诠释了什么才是热爱的精神：梦想作为起点，而出发，就是冠军！

电影里有为梦辞职，追寻自己梦想事业的 奥德赛( 参数 | 询价 )车主，也有浑身伤病依然追逐地板舞技巧的 雅阁( 参数 | 询价 )车主，还有大病痊愈后仍对生活积极乐观的 飞度( 参数 | 询价 )车主，在他们各自的生活中，以 本田车型为支撑点，完全不同的生活方式，构造了H星人独特的汽车文化，也是 广汽 本田24年以来特有的情怀。

从幼时起，到后来在社会中不断的摸爬滚打之后，每个人心中，一直都在追求与众不同。但因世俗牵绊，往往也会成为随波逐流的一员。而面对人生这条赛道，无论是生活，还是工作，亦或是爱好等等，只要按下“start”键，动力自然随之而来，做自己的冠军或只是时间问题。这是 广汽 本田一直传递给用户的热爱精神，也是其用户一直在追求和散发的文化内核。

之所以能够以用户视角出发，展示品牌更多彩的汽车文化， 广汽 本田庞大的用户基数是第一个必要条件。站在第二个本命年开端， 广汽 本田迎来了900万用户的荣 耀( 参数 | 询价 )时刻，凭借在中国市场的持续深耕， 广汽 本田拥有在自然吸气、 涡轮增压以及插电混动、纯电等多种动力方式车型，在车型方面，同样包含了轿车、SUV、MPV等多个细分市场的车型，且各领域均有爆款，出厂即热销也是 广汽 本田的常态。

900万成就背后，广本成功输出品牌文化

尽管和更多厂家“1000万辆”，甚至部分大厂的“2000万辆”相比， 广汽 本田的900万辆并不算多，但除了数字的不断攀升，我们在看一家车企在成长道路上，或者说行业历史上所散发出的更深层次含义。逃脱了最原始工业发展的人类社会，除了需要在理性上得到慰藉，在感性上同样需要得到刺激。

实际上，《出发即冠军》纪录片的播出，只是 广汽 本田所蕴含汽车文化的一个缩影，在“广本粉”心中，车和他们之间的连接在每年的燥梦节上同样得到了更全方位的体现。从2019年第一届燥梦节开始，即使在后来疫情影响下，参加的人数受到了一定波及，但这也丝毫没有影响到 广汽 本田以及其用户对这场盛宴的热情。

在燥梦节的party上，下至10岁+，上至50岁+，面对汽车文化、改装看法、 本田车系等等，毫不吝啬的发表了自己的看法。因一款车，或者说一个品牌，不远千里的驱车奔赴一场盛会，这便是“出发即冠军”的最好诠释。

紧密的关系也让 广汽 本田和用户之间形成了一种纽带，无论是通过电影拍摄手法展示用户和品牌车型的日常，还是在燥梦节上，一系列创意十足的性能挑战，以及 广汽 本田开发的一系列品牌文化IP ,例如躁梦车队、梦想同行Club等等。通过上述种种手法， 广汽 本田真正构筑起了一个关于品牌和其各个车型用户之间的完整文化生态。

文化的传承最大的意义就在于，它不止是一代人的事，更会是一个家庭里几代人的传承，在燥梦节上，从父辈传承 本田情怀而来的用户不在少数。而当彼时第四代 飞度以全新姿态展示在用户面前时，尽管80后用户带着些许嫌弃的眼光，但也耐不住90后用户的“真香”言论。这时就不得不感叹， 广汽 本田在一次又一次的车型输出中，已经建立起了属于它独有的情怀。

写在最后：

在目前自黑、自嘲开始盛行的网络社会里，丧文化开始盛行，“社畜”等成了大家赋予自己的代名词，但其实内心里，我们都渴望成为焦点、做“冠军”。 在众多车企文化传播中，电影拍摄实际算是一种比较常见的手段，但有所不同的是，在 广汽 本田的体系中，电影只是一个细微的点，以“点”见“面”后才发现其背后真正蕴含的品牌文化更值得我们关注，以热爱成就梦想的态度值得我们永远追随。