“江西五十铃还行吗?”
“全新一代D-MAX有实力挑战长城炮的江湖地位吗?”
在回答两个问题之前,我们先来看一组数据。
2022年3月,国产皮卡终端上险量为33897辆,同比下降33.6%。1-3月累计上险量为93348辆,累计同比增幅下降18.9%。众所周知,今年3月,不同于往年的热销,因为疫情、芯片短缺、零部件供应等问题,致使3月皮卡销量呈现较大幅度下滑。
在如此不利的大环境下,我们注意到,长城皮卡逆势上扬,重回月销1.5万台的高位运行态势,再次夯实领头羊地位。相比而言,合资品牌江西五十铃月销仅仅3438台,不如长城皮卡的零头。从销量层面来看,江西五十铃的时代已经结束了!
江西五十铃:长城能不能等等我?
很早以前,消费者对皮卡的理解,更多的是“货车”两个字。直到近几年,伴随政策利好和大环境向好,长城皮卡旗下长城炮品牌横空出世,以一己之力将乘用皮卡推向新的高峰。由此,诸如江铃皮卡、五十铃以及福田皮卡等品牌纷纷入局,加快推动皮卡乘用化进程。
一个是现实是,作为追赶者,其存在的意义除了衬托先驱的伟大,剩下的也就只能充当炮灰了。就比如说皮卡领域曾经的翘楚之一江西五十铃。不只是销量,在市场推广和产品两个层面,江西五十铃在面对长城皮卡时,都可谓毫无胜算可言。
先看市场层面,据数据统计,今年1-3月份长城皮卡占比44.67%,近乎半壁江山。再看江西五十铃,仅仅不到9.8%。也许有人会说,作为追随者也不错,至少还有市场份额。可面对竞争越发激烈的皮卡市场,不进则退,今天被蚕食到低于10%,很难说明天不被完全吞掉。事实上,如果非要让笔者给出一个江西五十铃市占率如此之低的原因的话,不思进取,老旧的产品外观和营销思维是根本原因。
(文/车友号 车界江湖)