[车友头条-车友号-帮宁工作室] 不过,今天的中国高端新能源汽车市场竞争日益激烈,特斯拉、蔚来、理想等造车新势力对梅赛德斯-奔驰形成较大竞争压力。
在内部,它也有很多烦恼:销量逐步显露颓势、电动化初战失利、产品饱受质量困扰等,愈加将其推入两难境地。
数据显示,2021年,梅赛德斯-奔驰在华销量为75.89万辆,同比下降约2%,被宝马反超。今年5月,宝马以5.89万辆销量成绩再次跑赢梅赛德斯-奔驰、奥迪,再夺豪华车销冠。
梅赛德斯-奔驰重金打造的纯电品牌EQ系列,不仅销量低迷,而且接连爆发产品质量问题,并大规模召回。
好在有巨大的财力支持,这给奔驰创造了转型条件。为了在电动汽车市场实现反击,奔驰表示将投资400亿欧元(约合人民币2800亿元),以实现所有品牌的电动化。
为保住在豪华电动车市场的主场权,梅赛德斯-奔驰急需破局。
01.
初战不利
2016年9月,作为全球五大国际车展之一的巴黎车展,呼应了电动革命已经开始的市场趋势。
那次车展上,戴姆勒发布CASE战略,4个字母分别代表智能互联、自动驾驶、共享出行和电动驱动。同时展示了一款名为奔驰EQ的纯电动SUV概念车。当然,EQ并不是一款车的名字,而是一个系列。
时隔5年,2021年对于梅赛德斯-奔驰来说,是值得回忆和极其重要的一年。如前述,该年7月,在电动化河滩边进行了长期观察和多次试探后,梅赛德斯-奔驰宣布向“全面电动”转型的战略。
面对中国新能源市场的蓬勃发展,梅赛德斯-奔驰在华加快纯电产品的投放节奏,着眼不同细分市场的豪华电动出行,目前在华销售4款纯电车型和5款插电混动车型,包括2019年底上市的中型豪华纯电SUV——EQC( 参数 | 询价 ) SUV、2021年广州车展上市的新生代紧凑级纯电SUV——国产EQA和EQB SUV,以及定义为大型豪华纯电轿车新标杆的EQS。
(文/车友号 帮宁工作室)