新车起名太古怪,这股歪风何时休?
爱车兵团2022年11月25日 10:30
[车友头条-
车友号-
爱车兵团]
品牌/
车型名称取得好,不能说销量扶摇直上,但是在营销传播上必然事半功倍。比如,“
宝马”一听便知非凡之物,“
皇冠(
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询价 )”一听便是奢华尊贵,“
路虎”、“霸道”、“
牧马人(
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询价 )”、“
坦克”……等名字给人的想象——狂野澎湃,势不可挡。
一个契合品牌/车型调性的名字,不仅可以让品牌/车型直抒胸臆,达到一语双关之效,进一步可以拔高品牌/车型的形象、气势。
除此之外,还有我们熟知的动物系名称,如
海豚(
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询价 )、
海豹(
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询价 )、白猫、黑猫、好猫等等,朗朗上口、顺口易记的名字在传达品牌/车型基调、愿景之时大有裨益,同时更利于
大众传播以及提高用户对品牌/车型的好感度。
随着
新能源汽车的迅速发展,为了区别燃油版、油混版、插混版、纯电版,品牌方更加直接简单明了,一般会使用
PHEV(
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询价 )(插混)、HEV(纯电)为后缀加以区别。
比如当下热销的
宋PLUS(
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询价 ) DM-i/EV、
哈弗H6(
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询价 )、 哈弗H6 DHT和 哈弗H6 DHT- PHEV等等。当然,在兵哥看来,用英文做后缀不如用中文更加简洁易懂,毕竟中文更利于 大众传播。
此类拗口的车名,嘴巴都念抽筋了,都念不出来,令人咬文嚼字的车名明显已经严重影响、阻碍了交流传播,不改变的话,对销量的影响不可小觑。对比其它类型的车名组合,可以得出,文字+英文+数字+符号不押韵的组合车名是极度反人类的。
因此,可想而知一个清新脱俗的车名究竟有多么重要!举个例子,当我感觉XX车不错,我想向他人推荐某车,瞬间因车名太拗口说不出来,瞬间的哑口在传播上是大扣折扣的。当然,懂此理的车企自然有,比如江汽
思皓E10X,后来改为
花仙子(
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询价 )就非常明智。
由此,兵哥在此呼吁车企应该重视车名的重要性,曲高和寡或者孤芳自赏终究不是长久之计。毕竟,
长城 魏80(
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询价 )被喷太丑都能回炉重造,车名更改也不应当是难事。
聊到此,不妨再说一下WEY品牌旗下的
摩卡(
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询价 )、玛奇朵、拿铁 车型名称,虽然它们均和柠檬平台、咖啡智能技术平台有着千丝万缕的关系,不过如此富有文艺气息、生活情调的 车型名称还是让大部分普通人破防。
在外国友人理解中,上述车名可能与中国人理解的“铁观音”、“碧螺春”、“信阳毛尖、“西湖龙井”、“武夷岩茶”的感觉无异。
论营销水平高低, 长城汽车是完全碾压上面几家车企的,互联网营销玩得更是出神入化。
还是那句话,好名字不一定可以让一款新车成为爆款,拗口难读的车名大概率不好卖。如今部分车企为何会陷入取名怪圈,想必因各家营销策略、想法截然不同有关。
写在最后,好的车名算是成功的前奏,拗口难读的车名,终究会随着时间的推移销声匿迹。因此,一款车想要在传播营销层面扩大影响力,最终达到促进成交的目的。那么,车名不应该儿戏,玩营销讨好那一撮小众,更应该关注消费主力的“ 大众”!
(文/车友号 爱车兵团)