相信未来，第九届金轩奖评选启动

这是一个寒冷却有暖阳的日子，接近年尾辞旧迎新的时刻。

12月29日，下午，一场充满“回顾与展望”意味的会议——第九届金轩奖启动仪式在北京举行。

“2022年太不简单、太不平凡了，在这样的时刻，我们的汽车营销有没有什么变化？有没有值得感慨的？我相信一定有很多无奈，但是也一定有很多创新。因为毕竟无论时代怎么变化，无论环境怎么变化，我相信只要我们的汽车营销人怀着坚定的对于未来的目标，因时而动，一定会在不平凡的时代会创造出不平凡的营销案例。”金轩奖执委会主任、汽车商业评论总编辑、轩辕之学校长贾可博士的开场致辞颇有感慨。

金轩奖，创立于2014年，以“中国汽车品牌创新推动力”为口号，旨在奖励在中国市场上致力于品牌创新、营销创新、传播创新的汽车品牌和汽车营销团队。

8年来，金轩奖已经积累了接近600个汽车营销案例，这是一份沉甸甸的中国汽车营销历史档案。

第九届金轩奖启动了，我们希望汽车营销人回顾2022年所做的营销案例，欣赏，发现，同时也为自己鼓掌。

汽车营销向何处去

在这样充满不确定性的时代，我们需要什么样的汽车品牌？

“我们需要真正懂用户，真正能够融入用户，真正能够和用户互相赋能的品牌。”金轩奖评审团主席、知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在致辞中表示，“品牌最终的目的是什么？我们要构建长期信任的复利，当品牌可以构建出长期消费者信任的时候，自然就可以带来倍增和长线的价值。”

汽车营销到底是什么？它是品牌？它是市场？它是公关？它？它是故事？它是IP？它是社群？它是社交分享？

场景方法提出者、场景实验室创始人吴声抛出了一连串的问号，又自己做了回答：“它可能都是。”

他用三个关键词表达了对汽车营销的思考。

（文/车友号 汽车商业评论）