撰文 / 阿凡提科技
编辑 / 张 南
刚刚过去的2022年,如果盘点一年做过的营销,你是否也干了很多废的动作,原因或是它不成体系。我们总感觉别人家的营销特别火,别人家的视频特别火,我们都想成为每一年的后浪,但是我们想成为的时候经常成为不了。
金轩奖评审团主席、知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超说,本来想成为故事,结果经常成为事故。“今年营销圈流行一个词45度,凡是在金轩奖报奖的都是花式内卷的高手,还有一些是卷不动也躺不平处在45度的品牌,希望这些45度的品牌也能够卷起来。”
就在今天这样魔幻与内卷的环境,堪称中国汽车营销创新风向标的2023第九届金轩奖启动了。启动仪式上,汽车商业评论联合阿凡提科技共同发布《2023年中国汽车行业新媒体KOS体系化运营白皮书》。
金轩奖评委、广州阿凡提电子科技有限公司创始人兼CEO张征表示:“2022年,各大品牌在KOL+KOS+KOC‘3K’打法中都形成了自己的章法,特别是在KOS体系的建设上。”
他将能够调动KOS体系的核心算法体系总结为“人、车、场、粉、销、频、流、阵、云”9个字。
张征提出:“2023年扑面而来,希望我们每一个品牌都能够做到尊重算法,克服惯性,在科技赋能下共同解决新媒体流量问题。”
张征讲到算法、内容、效果之间的关系,我们认为算到流量是比较容易,算到流量只是完成了精准匹配,但是算到人心是比较难的。
我们更希望中国汽车品牌能够思考,不管是做公域流量、私域流量,不管用什么算法,真正要建设的是消费者的心智。这也是已走到第九年的金轩奖坚持到现在的初心——希望可以推动汽车行业努力的目标。
以下是金轩奖评委、广州阿凡提电子科技有限公司创始人、CEO张征的分享。
(文/车友号 汽车商业评论)