长安福星兔引领春节大热IP，长安汽车节日营销再破圈

[车友头条-车友号-趣车坊]  近年来，节日营销已逐渐成为了各大车企的必修课，特别是像春节这样具有重要文化意义的节日，更是成了“兵家必争之地”，谁的立意新、情感真、互动强，谁就更能打动人心。而这个兔年春节，在这三方面都收获好评的，非长安汽车的“长安福星兔”IP营销莫属了。

先说立意。作为一场辞旧迎新的新年活动，“长安福星兔”无论在主题和内容上，将新年的欢愉、喜庆氛围推向了高潮，同时，通过为长安用户、返乡游子送上温暖祝福和实惠福利，也让人们真切感受到了长安“经营用户”的初心与诚意。在“长安福星兔”身上，我们还看到了长安汽车的不断出新，本土潮玩元素的创新融合，受到更注重个性化、趣味性体验的年轻群体的好评。“长安福星兔”凭借软萌的形象和古灵精怪的人设，让众多粉丝爱不释手。由TA为兔年新春送上祝福，也是再合适不过了。

再说情感。过去3年反反复复的疫情，让很多人懂得了什么才是生活中最重要的事情，“长安福星兔”的那句“长安才是福”正切中了人们的心事，2023年春节是疫情放开后的第一个重要节日，是时候回到家中，拥抱最重要的人了，给他们送上祝福，和他们一起守岁，一起迎接春暖花开，一起给生活加点糖。“长安才是福”，更寄托着长安汽车对万千用户、粉丝的美好祝愿。“长安”既是常安，一个“安”字，承载着对家人、爱人、朋友的祝福，也凝练着对幸福生活的祈愿。在新年之际以“长安才是福”为在乎的人送上祝福，蕴含着中国人最质朴最热切的情感。还有互动。为了让所有用户都有更好的节日体验，“长安福星兔”IP打造了丰富、多元的潮玩形式，包括表情包、手机壁纸、屏保、海报等一应俱全，为年轻人的节日社交带来了更轻松、愉悦的谈资和话题，也毫无疑问地成为了Z世代群体彰显个性、引领祝福新风尚的潮流载体。

（文/车友号 趣车坊）