而销量不断下滑、盈利时间推迟、财务数据承压,在这些不利因素的影响下,小鹏汽车在资本市场上也逐渐“失宠”。截至2023年2月22日,小鹏汽车港股收于36.2港元/股,总市值不到700亿港元,较上市后高位缩水3000多亿港元。
据很多人分析,小鹏汽车目前之所以陷入如此尴尬的境地,是由于其内部管理混乱的结果。当然,内部管理混乱不止是小鹏汽车内部各个部门之间的管理存在问题,还表现在小鹏汽车的直营店与经销商之间的“矛盾”。
作为首家启动分销模式的造车新势力,小鹏汽车的终端销售渠道采用了“直营+授权经销商加盟”的混合模式。但据调查,小鹏汽车直营店与经销商之间时常发生抢单的现象。虽然小鹏汽车的价格体系透明,但直营店与加盟渠道却分属于两个部门管理,存在内部竞争的关系。抢单行为不仅增加了消费者比价、退订、重新订车的额外负担,更重的是这种内耗还降低了消费者对小鹏汽车的评价。
写在最后
自2022年下半年以来,小鹏汽车销量不断下滑,加上财务数据承压,小鹏汽车在资本市场也逐渐降温。而小鹏汽车声势浩大的组织架构改革及王凤英等人的加盟,一方面是为了改善销量下滑的局面,另一方面也是为了在资本市场讲好“故事”,以此提振投资者的信心。
但投资者是否会因此重新恢复对小鹏汽车的信心,关键还要看小鹏汽车的销量表现、财务数据,及后期新车的推出情况及上市的表现。随着新能源市场淘汰赛的开启,2023年新能源车企之间的竞争将进一步加剧,小鹏汽车能否坚持到最后?还有待进一步的观察。
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