降价未落，保价又起

撰文 / 孟 为

编辑 / 张 南

设计 / 师玉超

3月初，湖北省联合东风系多家车企针对省内购车促销打响了政企购车补贴第一枪。

此后，降价促销几乎成为了市场主旋律，不仅多地纷纷出台补贴政策，刺激汽车市场，更有地方经销商推出新车买一赠一等促销活动。

随后，降价促销之风更是从区域市场刮向全国，一汽、上汽、奇瑞、长安、北京现代、上汽大众等车企纷纷斥资数亿元、百亿元加入了这场声势浩大的补贴价格大战，据不完全统计，市场上已有近80个汽车品牌正在以各种不同方式展开降价。

动辄数万元的价格优惠和补贴的确让人心动，各大车企和品牌参战的理由也各不相同。

有拉动本地汽车产业链和汽车消费发展的，有为了经营需要而清库存的，也有为了市占率以价换量的，人们更发现，还有甚至只是将之前的终端优惠重新包装，以补贴和降价之名上演苦情营销大戏的。

于是，当人们面对促销和降价开始回归理性，市场上又传来了另一种声音。

保价大潮

最先扛起保价大旗是理想。

3月13日，一份名为《理想汽车用户购车保护权益》在网上被曝光。

内容称，自即日起至3月31日，通过理想汽车官方渠道定购理想L系（理想L7、理想L8、理想L9），自定购日起90天内，如果所购车型官方售价有降价情形，理想汽车承诺将主动返还差价。

第二天，零跑汽车也推出90天保价政策。

官方消息显示，3月14日起至3月31日24时止，凡在此期间下定并锁单零跑2023款全系车型及C11增程版本的用户，自订购日（含）起90天内，如所购车型的官方售价发生降价或加大现金优惠政策，零跑汽车承诺将主动返还差价。

3月15日，保价政策在这一天迎来小高潮。

清晨，领克汽车宣布，即日起通过领克官方APP、授权领克经销商渠道购买领克全系车型，自购买日(含)起90天内，如所购车型官方指导价调整或官方权益调整(不包含抖音直播、特定活动抽奖等临时性活动权益)，领克汽车承诺将由厂方主动补差。活动时间为2023年3月15日-4月30日。

（文/车友号 汽车商业评论）